品牌&营销

品牌认识+产品认知,企业实现品牌破圈
品牌认识+产品认知,企业实现品牌破圈
在成熟行业,品牌市场占有率停滞不前的现象经常会存在,但市场不能突破通常只是外在的表现,真正的突破往往不在市场渠道方面,而是在对用户品牌的认知上。举个例子来说,作为一种大众产品,不但市场竞争激烈,而且产品功能趋于同质化,这就是市场格局相对稳定的原因。对品牌来说,在大众心中也有很稳定的认知,打破这一传统的品牌认知是企业突破的方向,但问题也在于,传统品牌形象已固化,实现品牌新的困难。与此同时,新一轮消费升级的浪潮下,产业本身正在发生变革。洗衣液行业中也出现了各种各样的新品牌、新产品...
什么样的品牌营销才有能力征服市场?
什么样的品牌营销才有能力征服市场?
如今,消费者的主动性越来越强,消费需求越来越细化。准确揣摩他们的想法没那么简单。如何规范和管理亿万消费者的市场行为,只有在品牌营销的加持下,才能实现或实现对亿万消费者的规范和管理,什么样的品牌才有能力征服市场呢?1.渗透力品牌渗透力主要产生和形成于品牌核心价值、品牌定位、品牌价值主张等品牌理念对人的持有和构建的心智、文化、人格、期望、自我影响程度,或者与心智、文化、人格、期望、自我的紧密融合。品牌渗透力的作用主要在于对人的信念和价值观的影响和渗透。一旦品牌核心价值、品牌定位、...
休闲食品的市场规划方式
休闲食品的市场规划方式
休闲食品俗称零食,行业内没有统一的定义,一般而言,休闲食品实际上也是一种快速消费品,是人们在休闲、休息时所吃的食物,而非主食。休闲食品的主要分类有膨化食品、糖果、干果、肉制品等。休闲食品一直是消费者喜爱的食品。随着生活水平的提高,逐渐升级为人们日常必需的消费品,消费者对休闲食品数量和质量的需求越来越大。规划企业的产品线是休闲食品企业品牌结构建设后的重要后续战略环节。企业产品线规划是否清晰合理,决定了企业能否进行更完整的市场规划,也决定了企业的市场规模。产品线的市场规划方式主要...
家用电器品牌线上营销的痛点有哪些?
家用电器品牌线上营销的痛点有哪些?
家用电器营销在线上有很多痛点,随着互联网传媒预算比例的增加,问题也越来越突出。广州龙狮营销策划公司总结了目前家电品牌线上营销的几个痛点。一、很难抓住消费者的注意力品牌营销的本质是抢用户的注意力,家用电话也不例外。品牌和消费者的每一次相遇都应该是精心安排的,环环相扣。但目前的市场情况是消费者被各种广告分散注意力,一不小心就丢了。如果家电品牌想投放广告,买的流量有价值,就要做短期爆点和长期运营,既要关注用户的关注度,又要在长期运营中沉淀粉丝,转化为品牌长期运营的资本。二、跨平台发...
品牌广告:如何触达目标用户?
品牌广告:如何触达目标用户?
企业广告的最终目的是实现品牌建设,增强品牌意识,从而实现长期稳定的销售。在确定投放组合之前,首先要确定投放目的,是深度到达还是广度到达?一、深度触达以深度接触为目的的交付可以理解为反复接触一批观众,让产品不断出现在这些观众面前,达到深度影响观众甚至促进交易的交付方式,适合垂直产品作为交付策略。例如,脑白金的广告属于深度触达,在电视广告中不断反复——今年过节不收礼,收礼只收脑白金。当人们第一次收到广告时,他们会收到这样的信息:这个产品是什么,它能做什么,对我有什么用。进一步形成...
打造产品品牌-全面提升企业知名度
打造产品品牌-全面提升企业知名度
并非所有的产品都能成为品牌,但是每个强大的品牌,都有有一个好产品的支撑点。在企业发展趋势的初期,最重要的是有一个好的产品走向市场,可以快速打开销售市场赚钱。在这个环节中,企业要做好产品,保证产品的销售市场力量。一、规划好产品具体来说,企业必须在选择产品的基础上进行合理的产品规划:首先,准确定位产品确立的类别;大类明确后,要确立产品的总体目标产品定位;其次,找到一个适合市场定位的独特产品卖点;给产品起一个整体目标消费者喜欢的名字;创意是一个能把你的想法传达给整体目标消费者的沟通...
企业要想打造出优秀的产品,应该关注哪些要素
企业要想打造出优秀的产品,应该关注哪些要素
企业要想打造出优秀的产品,产品分析是必不可少的。广州营销策划公司见过很多产品,无论是实用性,创意上,还是质量都很好,背后的产品负责人也很优秀,但是推向市场之后默默无闻,很少有人关心,很难在一定范围内流行起来。企业的品牌策划人员必须从整体上把握和深入分析构成产品的各种要素,从而提炼出不同于同类竞争品牌、符合目标消费者特征的产品。这篇文章将提到产品中非常重要的三个核心要点,希望能给大家带来一些启发。一、商品特征在塑造品牌个性的过程中,一些企业根据品牌产品的内在属性特征,挖掘和提炼...
为什么说诚信是企业发展的基础
为什么说诚信是企业发展的基础
在市场竞争激烈的今天,诚信管理越来越受到人们的重视。三鹿毒奶粉事件相信大家都应该知道,这种失信行为对消费者心灵的伤害是无法弥补的。三鹿的失信行为导致整个国内乳制品行业进入严冬!各大乳制品企业都会把三鹿的失败作为一个痛苦的教训。但是回头看,为什么还有那么多公司不诚信经营?诚信经营对企业有什么意义,企业如何诚信经营?一、信用机制是市场经济的基础之一加入世贸组织后,中国面临的一个重要问题是如何真正融入世界贸易组织的大家庭。中国加入WTO需要15年的时间,融入WTO的经济框架,中国也...
小众品牌营销法则
小众品牌营销法则
小众品牌是指某个产品的曝光度相对较小,或者没有完全打开市场品牌,即小众品牌。但从狭义上讲,小众品牌也是那种有经验的设计师设计,比较有个性,性价比高,是一个可以与大牌相媲美的品牌。一、打造具有“附加值”的个性化产品大众品牌之所以成为大众,是因为它们满足了大多数用户的基本需求。并且受益于工业发展带来的边际成本递减。但是小众品牌的优势在于,他的利润来自于产品的附加值,而不是像大众商品一样,满足大多数用户的需求,通过薄利多销来盈利。当消费者面对一种产品时,所谓的附加值就是物质。但是当...
企业品牌建立用户信任的四大因素
企业品牌建立用户信任的四大因素
产品要想为用户提供良好的服务,提高用户体验,首先要让用户信任产品。那么,有哪些方法可以建立用户对产品的信任呢?一、善于用数据做卖点用核心数据做广告的不少,其中最有名的是香飘奶茶和超威电池。最让大家记忆犹新的广告是:“每卖10辆电动车,7辆配超威电池”、"香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先"。那么用核心数据作为卖点有哪些优势了?1.更直观,你说你卖得好,不如说你卖了多少。2.既然这么多人买,肯定很好。3.营造氛围,越稀缺越容易...
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