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公关危机掐住了企业命脉 龙狮营销看老酸奶事件
公关危机掐住了企业命脉 龙狮营销看老酸奶事件
  自2008年最重大的三聚氰胺危机以来,涉及企业声誉方面的危机事件大幅上升,许多企业在诚信度、对相关法律法规的遵守力度、社会责任履行等方面都出现诸多问题,这些问题直接或间接地导致了企业危机的爆发。例如最近的一则名人微博,就让众多生产老酸奶、果冻的食品企业吃尽苦头,各家企业纷纷使出浑身解数,以求尽早结束公关危机。龙狮营销过往也接手过很多食品企业的案子,现在来谈谈企业危机公关的处理技巧。 危机与税收一样,是企业发展中不可避免的一部分。由于公众对食品安全问题非常关注,所以企业进行危机管理时,在做好基础的产品质量要求与保障的基础上,还应对涉及企业声誉方面的价值链流程进行严格管理,将企业...
一切都是为了品牌营销 龙狮营销解读4月电商企业促销战
一切都是为了品牌营销 龙狮营销解读4月电商企业促销战
继去年11月11日光棍节大战后,电子商务企业之间为争夺家电市场,即将打响新一轮的价格促销战。今年4月9日,苏宁易购放言当月18日到20日,将组织一场大规模的降价活动,降价幅度至少20%;与此同时,国美旗下的库巴网则宣布将于4月12日至13日推出促销活动“48小时终极疯抢惠”,其中生活电器类产品价格会整体低于市场价40%左右。电商界你死我活,为战后惨状埋单的是家电企业。偶尔的短期促销或许能为家电企业的销售业绩带来一定量的可观提升,但在龙狮营销看来,事情远没有那么简单。 降价有三种类型。第一种是限量供应式降价,即炒作式降价,譬如此次的提供大批量产品给电商企业开辟战场,当然不可能长期供应...
奢侈品服装的定制之路
奢侈品服装的定制之路
  一套好的西装,自然少不了精细的做工,但奢侈品大牌们的追求还远远不止这些,近日,中国再度刮起“定制狂潮”,将奢侈品概念再创新高。   Burberry近日宣布将在中国推出定制男装服务,而之前登喜路等男装品牌早已悄然开始定制之路。   服装行业在过去一段时间里,为了极大的迎合顾客需求,以大批量生产为突破口,以高效快速的“成品衣”为主流。而为了张显品牌差异,将其他产品和奢侈品区分开来,往往公司通过布料贵贱、款式新颖等方式,满足高端消费者对自我需求的体现。然而慢慢的,随着人们生活水平的提高,使自我需求达到了新的高度,对奢侈品也开始了新的追求。因此企业开始走定制的道路。   为什么要走定制道路...
龙狮营销看钢铁转型反思纺织服装产业转型迷局
龙狮营销看钢铁转型反思纺织服装产业转型迷局
  近日,全国人大代表、武汉钢铁(集团)公司总经理邓崎琳对媒体透露,今年武钢准备建万头养猪场,而且年内就出栏。  在钢铁企业普遍微利的背景下,武汉钢铁可以说是一分钱掰成两半花,却在非钢产业上重金砸下390个亿谋求发展。武钢“养猪”,究竟是“不务正业”还是另辟蹊径谋求品牌战略转型?  “钢铁侠”养猪种菜,这不是突发奇想,而是武钢走出行业微利困境,横向多元化发展“非钢”产业的一部分。近几年受到钢铁产能过剩,上游原材料矿石涨价等原因影响,我国的钢铁产业受到很大的冲击,大量的钢铁企业出现了亏损,大型的钢铁企业也只能维持微利。  其实这样的产业困局,不止发生在钢铁产业身上,受到产能过剩、经济紧缩、原材料...
意大利来华打假伤了谁? 中国品牌策划观念需端正
意大利来华打假伤了谁? 中国品牌策划观念需端正
打假 打假,这一口号虽然是不知道从什么时候开始的,但也流行了差不多半个世纪了,中国更是盗版的盛行之地,有“假人”假证、假鞋、假手饰等等,而最近发现这个“假”又升级了,假冒品牌,最让人瞩目的是假冒他国品牌导致他国来我国“打假”。 上次达芬奇造假风波还未淡出消费者的视线,现在,以设计著称的“意大利家具品牌”在“3?15”前后又陷入“伪品牌”危机。从2010年7月开始,意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室,经过1年左右的收集调查,在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。在2011年下半年开始,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递...
新论雷锋与雷锋精神龙狮营销的品牌文化观
新论雷锋与雷锋精神龙狮营销的品牌文化观
3月是学雷锋月,是学习雷锋精神的一个月,雷锋精神是什么呢?我们可能得到助人为乐,舍己救人的答案。手脚快的读者现在肯定已经百度了百科,百科上的描述很长,总归纳为八条:助人为乐、爱国精神、热情似火、默默无闻、勤俭节约、无私奉献、敬业精神、热爱劳动。这八条作为人生美好品德我想大部分人都是没有意见的,但是近期网上对于雷锋其人却出现了不同的声音。一些逻辑能力强的大“侦探家”找出了雷锋故事里面的种种逻辑漏洞,声称雷锋的事迹是人为制造的。在龙狮营销看来,不管雷锋事迹的真或者假,雷锋精神是值得我们学习的,它代表了的是一个时代的象征,一种精神文化的表现。龙狮营销从文化的角度来看,其实雷锋事迹与雷锋精神是存在区别...
耐克阴谋?刘翔退赛阴谋论风波再起
耐克阴谋?刘翔退赛阴谋论风波再起
3.15是国际打假维权日,这一天各种各样的打假新闻铺天盖地。有打假的,有抗辩的,有维权的,好不热闹。而体坛打假一直都是3.15的重要项目之一。 近日,新华社记者著名体育记者杨明因在自己的微博上表示,“今天网上一篇文章透露,刘翔奥运退赛居然是耐克指使!令人震惊!此文作者号称原是耐克高管,揭露的内情,不知是真是假。”一石激起千层浪,在这个打假的特殊时段里,已经过去近四年的刘翔北京奥运会退赛事件,被推到了风口浪尖。 看到上面那条微博,我们先不管杨明的有意还是无意,但是这条微博的两个主角都是重量级人物:一个是家喻户晓的体坛巨星,一个是世界级体育用品巨头。而他们之间又存在着代言的关系,似乎刘...
刀光剑影微博实名制背后的恩怨情仇
刀光剑影微博实名制背后的恩怨情仇
新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在2012年3月16日全部实行实名制,采取的都是前台自愿,后台实名的方式。京市网管办相关负责人表示,3月16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点,之后未进行实名认证的微博老用户,将不能发言、转发,只能浏览。 对于微博实名制,网上也是争论不断,其实实际也是利益的纠纷,社会效益跟个人或者公司利益的矛盾。就比如经济建设和环保一样,环保虽然降低了经济的效益,但是可以带来更多的社会效益。取社会效益还是经济效益?就在于所处的利益集团的主体利益。正如那句话:有人的地方就有恩怨,有恩怨的地方就有江湖。 广州品牌策划公司龙狮从事网络营销推广工作多年,从...
营销那些事
营销那些事
  最近湖南台热播电视剧《夫妻那些事》引发人们热议,该剧讲述的是一对原本坚定的“丁克”夫妻,在“造人”之路上的悲喜轶事。“丁克”、“造人”一直都是婚姻生活中的热门话题,无论是选择“丁克”还是“造人”,都是夫妻双方的共同决定,也是夫妻二人对待生活的态度。夫妻,从陌生人、恋人到夫妻,每进一步的发展,都需要苦心经营。  龙狮营销认为,营销就如男女相处之道,包含了品牌与消费者从相知,相爱到相守的过程。在这每一步,都是正确的品牌营销策略的结果。  龙狮营销观之“营销三部曲”:  曲目一:相知  营销是相知。男女相处的第一步是相知,没有相知,何来发展,何来相爱?相知阶段,营销就是了解消费者的需求,同时将品...
服装品牌成本高涨的时代来临,你准备好了吗?
服装品牌成本高涨的时代来临,你准备好了吗?
涨价大潮来临今年,服装市场一面是库存高企的品牌,拼命打折清理库存,而另一方面服装品牌今年的新款却纷纷涨价,服装涨价潮已经迎面袭来。入春以来,各地春装陆续上市,在中国服装网的一位记者调查中发现,今春新上架的知名服装品牌,诸如ONLY、Veromoda、E-LAND等,其所属针织衫、小西装基本不低于600元,T恤不低于300元。某品牌的一款长靴子,三折后还超过了800元。  国家统计局发布的2012年1月份居民消费价格变动情况显示,衣着价格同比上涨3.3%。其中,服装价格上涨3.4%,鞋类价格上涨2.8%。该调查印证了消费者认为服装价格普遍上涨并不是单方面的感受。上游产业链成本高企服装产业是一个庞...
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