品牌&营销

中国服装企业,靠什么成就国际品牌
中国服装企业,靠什么成就国际品牌
众所周知,中国是服装行业的消费大国和生产大国,世界各地都售卖着MADEINCHINA的产品,然而,我国十几万注册商标中,却很难找到世界领先的知名品牌。目前,我国服装业不管是洋化商标还是傍名牌,从根本上说都是借力品牌,但如果这种现象长期存在下去,对我国服装业的发展极为不利。如今,品牌已经成为现代市场上一张极为重要的通行证。正所谓,三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业卖品牌。由于我国服装企业在品牌创造上的整体实力太弱,目前服装业出口企业的平均利润率只有3%,出口一件衬衣平均赚0.3美元。而若以单件服装出口创收额来看,国内出口的服装单件价值与港台地区相差了4至8倍,与日本相差18至28倍,与意大...
珠海“幸福之城”的营销之道
珠海“幸福之城”的营销之道
  继大连之后,珠海也注册了城市商标——“幸福之城”。在网上热评的争议声中,珠海已经不知不觉的打响了自己城市品牌营销战役。   城市品牌就像一张名片,它代表着这个城市给人们的第一印象。当然,无论是当地市民、企业还是政府,都想用一张好名片来“装扮”自己所在的城市。好的城市品牌形象,也对他们来说都是百利而无一害的。但从之前的浪漫之都到现在的幸福之城,对于它们有什么区别呢?   首先,浪漫之都只是一种口号,所有的城市都可以用这个推广自己的城市,像巴黎,世人公认的浪漫城市,再比如大连,也用浪漫之城来营销自己。谁都知道,物以稀为贵,以繁多为贱。当使用的人多了,品牌就不会觉得它有多大的吸引力了。然而,...
“国际品牌”达芬奇家具的信誉危机
“国际品牌”达芬奇家具的信誉危机
  7月10日,央视《每周质量报告》曝光国内高端家具品牌达芬奇公司涉嫌造假,声称所有家具100%意大利制造,实际上却有很大一部分是由国内厂家生产,原料也并非名贵木材。   这一报道出来,马上在网上一石激起千层浪,在网上就达芬奇家具造假事件闹得沸沸扬扬,众人各执己见,有之前买了达芬奇家具高端家具,觉得受骗想要退货的,也有看热闹,围观的人们。   如果不是《每周质量报告》引爆了达芬奇的“造假门”,人们至今还沉迷在这个天价“洋品牌”编造的奢侈谎言里。达芬奇家具其实本为东莞长丰家具有限公司制造,以报关手法,把生产的家具从深圳出港,运往意大利,再从意大利运回上海,再从上海报关进口回国内。因此,达芬奇...
谷粒谷力给企业的“鼓励”
谷粒谷力给企业的“鼓励”
  2007年11月,惠尔康集团推出“谷粒谷力”,全国立即刮起一阵谷物饮料的龙卷风,不到一年时间,谷粒谷力便晋升为一线饮料品牌。谷粒谷力究竟施了什么魔法来“鼓励”消费者选择谷粒谷力的呢?机遇是成功的关键  2005年,国民体质监测显示:青少年营养好了肥了视力差了,成年人体质差了胖了。从1985年到2005年,几次国民体质监测报告都显示,我国的大学生身体素质在下降,甚至有新闻笑称北京学生肥胖率超英赶美。这一个个数据告诉我们,我国国民体质越来越值得担忧  出现这种现象,一方面是因为现在生活不断改善,“大鱼大肉”的现象越来越普遍,导致营养过剩,各种“富贵病”的发病率与日俱增。另一方面,则是因为国民经...
名人的特色着装:成功的品牌符号塑造
名人的特色着装:成功的品牌符号塑造
  才华横溢、充满个人魅力的乔布斯刚离我们而去不久,世界的果粉们无不感到惋惜,他的形象已经深深的刻在了人们的脑海中,激情、充满魔力,这是我们想到的形容他工作的词语,对于他的那身一成不变的衣着:黑色圆领毛衣、蓝色牛仔裤,还有一双运动鞋,我们又是否觉得是那么的亲近和熟悉,构成了关于他的记忆中很重要的一部分。  那么下面龙狮营销策划就从品牌角度来分析名人的特色着装背后的品牌涵义。  一、形象是内涵的外在表现  人们都希望通过某种特定的元素来表达自己独特的个性主张和风格诉求,公众人物更是如此。政界大佬与娱乐界明星都属于公众人物,他们的服饰风格迥异,丘吉尔总是戴黑领结,古巴的卡斯特罗总是穿着他的招牌式费...
明星走红靠策划
明星走红靠策划
在中国,很多人未知道阿里巴巴前,就已经知道了马云;在海尔,很多人因为张瑞敏砸冰箱的故事,才真正认识了海尔的文化。2011年,当梁稳根登上福布斯中国富豪榜榜首时,许多人惊觉,原来中国存在三一重工这样一家大型企业;至于李阳疯狂英语训练营、李开复创新工场更不必说,许多人就是冲着其创始人而去。可以说,这个年代,名气就是生产力,名声响了,利自然也滚滚而来。而所谓名气二字,自然也并不是空穴来风,看似虚无缥缈不可捉摸的名气,其背后却有着自己的成形规律,而这点上,“明星制造”,则为龙狮营销乃至所有的策划企业,提供了难得的经验与模式。我们还是先来看看“明星制造”的案例。说起当今娱乐圈,“双冰”二人令人侧目。有报...
体验式营销,掀起美容销售“桃色风暴”
体验式营销,掀起美容销售“桃色风暴”
  近年来,美容业发展迅速,美容经济成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的又一大消费热点。纵观中国美容化妆品行业发展的20年,据中国美容行业协会不完全统计,目前,全国大大小小美容院接近150万,美容化妆品行业从业人员接近600万人。  面对日趋加剧的竞争,各大美容院、美容中心使出浑身解数,各种营销手段层出不穷,而体验式营销因其更好地满足客户需求,日渐成为当今美容行业新宠,在美容行业掀起新一轮的销售风暴,令顾客情不自禁坠身“桃色温柔”中,心甘情愿为美容院的销售手段所俘获。  所谓体验营销,是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产...
广告细节看营销:赶集还是赶驴?
广告细节看营销:赶集还是赶驴?
  今年有则广告想必大家是很熟悉的,那就是姚晨骑驴赶集的赶集网广告。这则广告从2月初就开始在央视、地铁媒体滚动播放,并在国内热门几大卫视节目也有相关计划。   然而这则赶集网广告播出后,据相关资料获悉,这则广告在开始播放的时候发生过一个插曲,即是在这个广告播出后有一些观众在脑海中留下了姚晨赶着小毛驴这个情节,并且记成了赶驴网,大多数不知道赶集网的观众更多记忆的是对于赶着小毛驴这个大家从小听故事耳熟能详的常见情景。这个影视广告的主要创意团队很大成功就是利用了人们的怀旧情怀,将一个二手商品的网站在传播的过程中,拉近了亲和感。但是在广告播出后,却衍生出了它的孪生兄弟——“赶驴网”。   当时在百...
琶洲国际会展中心世界会展的王冠之作
琶洲国际会展中心世界会展的王冠之作
隶属广州CBD商区,毗邻繁华珠江新城的琶洲国际会展中心,是亚洲最大展会――中国进出口商品交易会(又称广交会)的场馆所在地。 琶洲,岛长约8.5公里,宽约1公里,原名江心洲,明代建村,处珠江之中。因形似琵琶琴,故得名琵琶洲,久而久之演变为“琶洲”。早在清代时期,“琶洲砥柱”就在羊城八景中名列第二,琶洲的人文底蕴不可谓不厚重。并且,从风水的角度,琵为阳,琶为阴,阴阳相合,才能奏出和谐的千古绝唱。为此,古人还特意在岛上建造了琶洲塔,塔象征的是阳面的生命力,该塔是名副其实的风水塔。 而从地理位置上分析,当今的琶洲,位于广州新的中轴线上,北邻广州新电视塔、珠江新城,占了地运。加之商业在五行...
广药欲再诉加多宝“王老吉”之争何时休
广药欲再诉加多宝“王老吉”之争何时休
加多宝大力宣传“换装凉茶”之际,尚未推出红罐新品的广药一方对此发出声音。25日,广药发布“郑重声明”,称加多宝仍在市场销售“红罐王老吉”,此举构成侵权。广药并表示,任何针对“红罐王老吉”的恶意中伤,广药集团都将予以严重关注并保留采取法律行动追究相关侵权责任的权利。 目前,市场上仍可买到一面印有王老吉,一面印有加多宝字样的红罐凉茶产品,并且加多宝将红罐广告语“怕上火喝王老吉”改为“怕上火喝正宗凉茶”。广药集团根据5月11日收到中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书,规定:红瓶、红罐王老吉生产经营权归广药所有。这意味着,广药对市场上存在的与“王老吉”容易产生混淆的包装有权进行追溯。 ...
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