产品从经营者到消费者之间不是简单的告知。品牌识别系统完成后，只要解决品牌形态和身份，就有必要继续通过这条路经解决如何接触消费者的问题。

优秀的广告语不一定短好，长也不一定坏。但是，说的道理一定是语言最有利的凿子。不可驳斥。slogan往往也需要不同的破局。往往把slogan考虑到这个境界，广告语不仅仅是营销战略的一环。给品牌带来更大的人文价值。让你瞬间感受到混沌的信息空间。如果能结合优秀的商品名称，那就是完美的组合。MLGB、鸭子、锤子等品牌光源注定从源头偏移，短期内可能会引起一定的声波，但长期对品牌产生不可逆的影响。

普通广告语一般提到简单易记、朗朗上口、信息直接、刺激联想等特点。宣传语必须具有产品的本位意识，即适应产品，特别适应产品的定位。表达方式是产品属性+场景联想。

农夫山泉一定永远告诉你它的纯粹，“大自然的搬运工”(产品属性)，并激发联想：很天然的水一定健康(场景联想)。

比如：“头屑去无踪，秀发更出众”(海飞丝)，“如来，如愿”(无锡灵山大佛景区)等。它能触及你联想到价值(利益)。

另一种有效的方法是提出NIKE品牌价值观，而不是PO产品价值。表现品牌态度是一种价值聚合手段，非常适合大众产品组。苹果的ThinkDifferent不同的想法是这种类型，哪个年轻人拒绝给自己贴独特的标签?

品牌策划公司认为让品牌直接关注主体价值。不仅能远远吸引人，还能近距离看到主体的亮点，引起参加者的正向联想，从消费者的角度自主感知产品，这样的品牌容易被大众认可。