广州品牌策划公司龙狮解读：从红牛功能饮料开始，到娃哈哈所向披靡让蒙牛、伊利等乳业巨头汗颜的营养快线，再到九死一生焕然一新的六个核桃的成功转型，都无不在诉说着中国功能化饮料市场的潜力和需求，相信将会有越来越多的功能诉求和特点的产品将成为市场的香饽饽！由此看来，饮料功能化细分将越来越强，广州品牌策划公司龙狮人文主要有以下几个方面：

一、市场认知根深蒂固

    中国人吃什么补什么的传统观念，使得中国具有功能趋势的饮料及产品大受欢迎，另外中医讲究药食同源的传统，让中国人从上到下都坚信通过食物和饮品，能够获得身体所需的各种营养及功能元素，这就是得功能型饮品在中国大受市场和消费热捧的原因！以营养快线为例，单品销售200多亿的规模，一方面说明了娃哈哈渠道的影响力，另一方面体现出了市场对于营养型功能饮料的需求。而从王老吉与加多宝的竞争来看，具有功能指向的取货凉茶，不仅是饮料里的带头人，而且两者现在已经进入竞合阶段，对于未来中国凉茶市场的文档还是有着很好的作用的，能够推动凉茶饮料走向更好的市场！

二、品牌成功开启潮流

    在功能市场上能被树立为榜样的当数红牛了，而打功能饮料擦边球的营养快线和王老吉也是相当出色的，它们成功地开启和带领饮料产品走向功能化的新辉煌！而在它们的影响下，六个核桃从原料诉求转为补脑功能诉求后，迅速成为植物蛋白饮料市场上的新秀，2012年销售达到69亿元，开始了整个核桃补脑饮料品类的细分潮流。

    在这四大成功的功能饮料影响下，蒙牛最新推出了焕青骨力牛奶，专门针对老年人的补钙需求，为2013年功能化乳饮发展再添一个新品。有了成功品牌的榜样力量和大企业的参与，功能化乳饮料及饮品市场发展越来越突出。

三、环境造就刚性需求

    随着经济的发展、环境的恶化和食品问题的不断曝光，人们对于健康饮食的要求越来越高！在这种情况下，具有功能化的饮料自然也将越来越受到市场的青睐！

    可以预测，未来将有更多针对环境研制的功能化饮料，比如说润肺养肺的功能型产品，大环境将造就大市场，仅2013年的雾霾天气，经济学家预测将有1000亿的市场，而饮料企业要想分一杯羹，则必然推出此类产品。据悉，在饮料行业就已经推出了PM2.5时代的饮品，福建闽中有机食品公司在2013年全新推出了枇杷润肺型枇杷饮料，主打润肺功能，针对润肺市场。目前在全国的市场招商表现不俗，并且《中国好声音》节目主持人全程代言，为打造2013年中国好饮料奠定了很好的基础。

    从消费心理上来讲，保健品常常被定位为中老年人的产品，或者是病态、弱态、老态族群的产品，不仅中老年人有消费心理障碍，而且也无法打开年轻人的市场。而在中国保健品市场发展如此缓慢的大环境下，功能饮料能够每年都有不俗的新品和品牌推出，并且获得不错的市场份额，实在是难得！

    功能性饮料因年轻的调性和功能化的提示，造就了一个庞大的消费群体和消费氛围，从消费模式来说功能饮料，往往造就和引导的是一种刚性需求，所针对的市场需求很充足，消费者的购买欲望也很明显，所以才能够让功能饮料发展越来越蓬勃。在广州品牌策划公司龙狮看来，功能往往是刚性的需求所在，只不过需求的规模取决于这种感性需求的市场规模和群体！总的来说，市场对功能性饮料的认知还是很广泛的，相信随着时间的推移和需求的增大，饮料功能化细分将愈加强大，未来的功能饮料市场潜力还规模也将愈加壮大！