在广东品牌策划公司龙狮看来，随着科技的不断进步，打造品牌病毒视频营销的企业越来越多，但是要运用好这一营销手段却不是一件容易的事！创意自然是不可少的，但是，是否具备话题性、是否能对上目标人群的胃口、是否能迎合其消费媒体的类型和乐于传播的方式同样重要。简单来说，你要先创新流行因子，做一个“流行病毒”，才有可能会成功！

    鸟叔凭借《江南style》一炮而红的时候，想必有不少人会觉得纳闷：这个长得并不帅的胖子怎么就红了呢？从大人物到草根，都争相模仿，更有不少品牌模仿此MV进行品牌传播。看得多了，不禁让人心生厌倦。要制作一个精良的病毒视频，跟风从来都是下下策。下面来看三个案例，希望对大家有所启发：

    一、可口可乐:70秒收获惊喜

    在新的007系列电影Skyfall的即将上演之前，作为007系列电影的资深合作伙伴，可口可乐公司又迅速行动起来了，譬如推出了“释放你体内的007，只有70秒”的视频。

    该视频在比利时安特卫普的中央车站拍摄。毫无防备的路人会被一台貌似自动售货机的机器吸引。当他们想拿到一瓶零度可乐时，机器屏幕告诉他如果他想得到一张Skyfall首映式门票，那么就去6站台，而且只有70秒的时间。于是，稍微迟疑后，这些路人都撒腿狂奔。活动组织方为了增加难度，还设置了好多“障碍”：比如在楼梯上遛狗的妇女，在自动扶梯口跑步的男子，在楼梯上拽住你搭讪的美女，故意碰翻橙子的小贩……活动参与者的反应被隐蔽摄像头摄录下来，而背景音乐则是大众熟悉的007电影音乐，非常搞笑。

    龙狮品牌策划点评：007电影，70秒，各种障碍，考的是参与者的反应速度和动作灵巧度，这与007电影主题结合得很紧密。同时，也让人对零度可口可乐印象深刻。视频被反复转发和传播，可口可乐的电影营销做得可谓精妙。

    二、Volvo:惊险走钢索

    为了向消费者展示Volvo精准和良好的操控性，Volvo编排了一场惊险刺激大戏：一个女人在两辆行驶的Volvo车之间走钢索。她必须在车辆行驶到一个隧道内之前完成任务，否则，钢索会被隧道撞断，她也会面临生命危险。这一事件不仅达成了volvo的传播意图，还吸引600万人在Youtube围观。关键是，其投入不及一条TVC的1%。

    龙狮品牌策划点评：如今大多数消费者的理性多于感性，因此视频营销不能因为过分“花哨”而忽视了自己的传播诉求。值得赞扬的是，Volvo在展示精彩内容的同时，也向消费者展现了其产品实用性。

    三、红牛：震撼“多米诺”

    红牛一向以极限运动作为其强有力的病毒宣传方式，这一次，红牛再次挑战自我，推出一支颇具杀伤力的病毒广告：在长达6分钟的时间里，11位顶级运动员汇聚一起，通力合作，先后完成跳伞、滑板、高尔夫、自行车特技、越野机车、跨栏等多个极限运动。各种自制机关帮助这些极限运动顺利过渡，看上去更像是一次运动版的多米诺行动。

    龙狮品牌策划点评：上天入地，运动版的多米诺行动想必投入了不菲的费用！值得肯定的是红牛的病毒视频带有自己的品牌特性，坚持创新，在吸引人们眼球的同时，又能促进传播！但是，这次的病毒视频如此精彩，红牛下一次会玩什么呢？让我们拭目以待！