3.15是国际打假维权日，这一天各种各样的打假新闻铺天盖地。有打假的，有抗辩的，有维权的，好不热闹。而体坛打假一直都是3.15的重要项目之一。

   近日，新华社记者著名体育记者杨明因在自己的微博上表示，“今天网上一篇文章透露，刘翔奥运退赛居然是耐克指使！令人震惊！此文作者号称原是耐克高管，揭露的内情，不知是真是假。”一石激起千层浪，在这个打假的特殊时段里，已经过去近四年的刘翔北京奥运会退赛事件，被推到了风口浪尖。

   看到上面那条微博，我们先不管杨明的有意还是无意，但是这条微博的两个主角都是重量级人物：一个是家喻户晓的体坛巨星，一个是世界级体育用品巨头。而他们之间又存在着代言的关系，似乎刘翔为耐克做一场戏也是合情合理，可以理解为一场品牌公关，是一场商业行为。

但是就龙狮营销多年的品牌营销来看，这种推论是完全站不住脚的。何为品牌公关？是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销售的一种活动。

这里面的重点就是“良好的形象”，我们先假设上面的事件是一个阴谋，那么刘翔和耐克都应该是既得利益者，但是我们很快就能看出，耐克并不能从刘翔的退赛中收获良好的形象，也不扮演任何角色，反而会收到各种不好的猜测和社会影响。从品牌公关的角度，刘翔如果获得好成绩，耐克才能同时获取一种相关联的领袖明星形象，既然有更加简单的办法，又何必舍易求难呢？

刘翔更是受了无妄之灾，看刘翔的后面的发挥，根本不像是发挥不稳定的运动员，能够有夺冠的实力，为何在自家门口要暗淡退场？在龙狮影响来看，“阴谋论”是不存在的，品牌公关也是空穴来风。

龙狮营销多年的网络传播推广的实践发现，现在大家都被甚嚣尘上的网络炒作，弄的缺乏信任和冷漠。网络上有一群以炒作为职业的人，没有深厚的网络传播推广的功底，没有深刻研究网络传播渠道和品牌公关、事件营销的内涵，喜欢剑走偏锋，抓住一点两点的网络传播漏洞，就进行非法或者是不道德的炒作行为。这种行为是不值得提倡的，网络推广传播应该是遵循媒体特点规律，提供给消费者有效有用的讯息和建立起即时的沟通渠道，让消费者主动去参与到品牌的公关建设中。龙狮营销一直致力于对网络媒体和用户体验的研究实践，希望业界同僚也都能够通过更加规范，更加理性，更加有创意的推广手段来保护净化大家的网络环境。