品牌&营销

企业品牌升级的意义是什么,包含哪些内容?
企业品牌升级的意义是什么,包含哪些内容?
品牌升级对于任何企业来说都是非常重要的一步。有必要考虑找到合适的时间。如果公司想要升级其品牌,必须特别注意当前的情况。如果企业品牌定位不能满足当前市场。这种环境非常适合企业品牌升级。改变品牌形象可以让消费者全面了解我们的产品,甚至提升我们的品牌影响力。这也是维护企业品牌的重点。那我们为什么要升级呢? 1.现有定位无法满足竞争环境 当原有品牌定位无法满足市场竞争时,几乎不可能依靠原有品牌形象来立足。特别是对一些大品牌来说,没有品牌的升级,不再给好的声誉给品牌更多的内容,只会让消费者逐渐忘记我们的品牌。因此,为了能够生存,也为了公司的未来,升级是不可避免的。 2.在经济衰退的行业,考虑未...
市场营销方案怎么写,知道这九个步骤轻松搞定
市场营销方案怎么写,知道这九个步骤轻松搞定
当制定市场营销计划时,需要在开始之前有一个明确的目标,包括受众在营销计划中的受众以及重点在哪里。其次,我们必须清楚地分析原则。毕竟,无论采用何种营销计划,我们只能从有限的角度解构市场,获取我们所需的信息,并为决策提供支持和指导。理清这些基本想法后,剩下的就是如何去做拟定市场策划方案。 一、写市场营销计划书的四大原则 1.层次分明 2.针对性强 3.可操作性强 4.创意新颖 二、拟定市场策划方案的九大步骤 1.确定目标主题 营销目标是通过分析环境分析(宏观,微观)和市场信息来确定公司的营销目标。企业营销目标主要包括销售目标,市场目标,形象目标和竞争目标。 2.调查市场态...
大家居行业如何做体验式营销
大家居行业如何做体验式营销
随着国内经济的快速发展,特别是房地产业的不断崛起,家居业迎来了新的发展机遇,具有广阔的市场和发展前景,但中国的国内家居业务发展缓慢,营销方式是相对落后。随着经济全球化的浪潮,许多国际知名家居企业进入中国市场,对中国家居企业产生了强烈冲击,抢占了市场份额。另一方面,随着物质生活的不断改善,消费者逐渐从追求物质满足转向追求精神满足。消费不仅是购买行为,也越来越重视体验。体验营销基于消费者的感官,情感,思维,行动等方面。企业必须学会从新的角度不断分析企业生存和发展的宏观经济环境,并对中国家居企业的体验营销的合理运用提供建议。 一、什么是体验营销 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、...
如何通过产品差异化定位,做好品牌营销策略
如何通过产品差异化定位,做好品牌营销策略
面对当今市场容量巨大,竞争环境苛刻,同质化泛滥,一个产品多个品牌的普遍市场状况,越是要冲出重围,越是要重视品牌定位,有效的定位,可以增加品牌营销成功的概率。 定位是指占领消费者的心智,在消费者心中构建创造消费者的认知高地,要么去开创新品,要么以巨大优势占领,要么寻找有别于同一竞争品的新特性所在之处。曾经大火的“白加黑”感冒药正是强烈的产品差异化定位,实现弯道超车的典范。 背景: 白加黑问世之初,中国的感冒药市场中,被合资、外资品牌占据了大部分市场,如:康泰克、帕尔克、康得…等等品牌,再加上“999感冒灵”等民族品牌的竭力厮杀,市场不可谓不是红海,狼烟四起。 分时感冒药 1994年...
企业如何做好品牌定位
企业如何做好品牌定位
品牌战略是企业战略的核心,而品牌定位是品牌战略的核心,所以,企业战略核心的核心就是品牌定位,这也是一家公司、企业保持长期持续发展的源动力。企业如何做品牌定位?首先从广告公司的选择开始。 一、广告公司的选择 企业可根据自己的目标与需求,选择合适的广告公司进行品牌策划。按照服务范围的不同,广告公司可分为: 1.媒体型广告公司 国外媒体购买公司在中国的雏形,主要从事媒体收购和投放。 2.设计型广告公司 以视觉表现为主要方向的公司,又可继续细分为平面广告公司、三维设计广告公司,主要从事视觉上能看见的表现设计。 3.影视型广告公司 以影视广告的设计、制作、拍摄为主要运营方向的公...
珠宝营销方案——MLE超级婚戒品牌营销策划分析
珠宝营销方案——MLE超级婚戒品牌营销策划分析
MLE(Meet Love EIffel)是一个婚戒品牌,又称MLE超级珠宝,为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指。2016年,MLE超级婚戒,在中国大陆、欧洲和中国台湾三地,同步上市,一经上市,就成为一匹黑马,让同行因无法模仿而绝望。它的不可模仿性主要在于品牌营销策略的独特性。 一、消费者心理洞察 依照凡勃伦“炫耀性消费“理论,珠宝和其它奢侈品一样,都自带一种炫耀属性。消费者选择一个珠宝品牌,更多是看这个品牌能不能满足自己的炫耀心理。MLE超级婚戒定位婚戒品牌,为了满足这个炫耀心理,并励志为全球年轻人提供最完美婚戒,MLE决定把埃菲尔铁塔楼梯直接镶嵌在了钻戒上,让消费者就更能感受到品牌的...
品牌营销之故事化营销
品牌营销之故事化营销
故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“讲故事、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。作为人类最早的沟通方式之一,故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能——而这恰恰是品牌营销传播所追求的完整效果。人类从故事中就可以汲取生活经验用于现实生活,所以人本能地就喜欢故事,故事可以作为一个切入口,成为有效的品牌营销工具。 一、“品牌故事”是塑造经典品牌的必备 在分析一些经典品牌时不难发现,几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”,而这些故事有为品牌增添了“色彩”,让消费者建立起了对品牌的忠诚。 《魔兽世界》作为世界上最成功的游戏之一,自2003年正式发售以来,一直受到了众多玩...
旅游业如何做好品牌营销
旅游业如何做好品牌营销
随着国内经济的发展以及国民的生活越来越富足,现如今大部分家庭都有空闲的资金用于享受更高品质的生活,其中旅游是大部分人的选择。现如今,我国的旅游业得到快速发展,市场竞争愈发激烈,谁能抢占更多的人流量,谁将更有可能成为最后的大赢家。旅游品牌之间的竞争,也是人流量上的竞争,想要拥有更多流量,需要做好品牌营销,让更多人看见品牌、了解产品之后,才会进一步考虑是否选择。 一、市场环境分析 根据国家统计局数据,近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势,增长率在10%以上,2017年国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。目前我国步入大众旅游时代,旅游休闲已成为百姓的生活常态。除此之外...
国内四大经典品牌营销案例
国内四大经典品牌营销案例
以下这些品牌,大家应该耳熟能详:背背佳、好记星、E人E本、8848手机。听到他们的名字,有没有想起我们小时候看电视购物的激动。以上这些品牌营销,都是出自杜国楹之手,有网友给杜总取名为“智商收割机”。只要营销做得好,无名之辈也成宝。这几款产品,虽然功能形式各异使用场景不同,但每一样之所以能成为当时的现象级产品,核心原因离不开两个字——营销。 1、背背佳 还记得童年被背背佳支配的恐惧吗?1998年,杜总花5000块买下了天津大学物理系教授袁兵的“英姿带”专利,注册并创立了“背背佳”。 一款儿童脊背柱矫正器在中国一炮而红,无数家长为了不让孩子近视、为了防止孩子驼背,勒紧裤腰带也要给孩子买背...
精油品牌营销策划该怎么做
精油品牌营销策划该怎么做
精油在欧洲国家使用频率很高,在法国,几乎每个女性都配有精油和香薰护肤品。在日本和韩国,女性习惯每周一次进行精油美容护理。在欧美成熟化妆品市场的精油产品中,精油产品一般占整个化妆品市场的30%以上。中国目前化妆品市场容量高达 3900亿,而这其中香薰精油份额非常的小。从这个角度来看, 精油产品由于其本身的产品特性以及消费者对其认知的有限造成了中国消费市场的现状。中国企业应该如何把握精油这个庞大市场了,从以下几点来分析一下。一、分析自身,进行品牌定位自身的产品线,是否可以成为品牌定位足够强大的支撑:没有能够打动定位客群的主推产品,该产品与市场上其他品牌的类似产品相比有什么竞争优势?精油品牌营销策划...
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