目前，同质化已经成为墙纸墙布行业的代名词，产品同质化、品牌化使墙纸品牌识别能力不足，也使产品难以真正走向市场。近几年来，墙纸品牌在市场上的数量不断增加，能从中脱颖而出的品牌更是寥寥无几，墙纸墙布企业需要在营销方面加大创新，以提升品牌知名度和美誉度。

一、市场分析

　　二十一世纪以来，中国墙纸品牌的发展又进入了一个腾飞的阶段，墙纸行业有了前所未有的发展，国内墙纸品牌企业通过大量引进国际上最先进的生产设备、生产工艺，使墙纸品牌的质量和稳定性得到了保证;采用环保性能良好的工艺和产品配方，确保了环保性能的可靠性;在装饰效果、实用功能方面，墙纸设计更具品位、艺术性、时尚性，更符合个性化。

　　在质量、花色、品种、档次、功能等方面，中国墙纸品牌已完全可与国外先进墙纸品牌相匹敌，并在规模和实力上已超过韩国和日本的一些领先企业。在大型装饰装修工程中，国产墙纸品牌逐渐取代了进口墙纸品牌，产品甚至远销海外市场，出口到欧洲和东南亚地区。

二、消费群体分析

　　90后正成为墙布消费的主力，进入墙布消费市场。有资料表明，80后(29-38岁)是墙布界的主要势力，占总人数的51%，主要表现为四个特点：

　　a.追求快乐，享受人生;

　　b.注重品牌，注重时尚;

　　c.减少对关系消费、感情消费的关注;

　　作为即将成长并将成为一家之主的90后(19-28岁)，整体墙布需求量为33%。表现出四个主要特点：

　　a.偏好网上购物;

　　b.把消费感受转化为消费价值;

　　c.有价值感、夸耀感和一致性要求;

　　d.超越商品或服务的物质价值和用途价值。

三、实施品牌化营销

　　当今墙纸墙布行业，越来越多的企业已经意识到品牌营销的重要性，并纷纷着手进行品牌营销创新。比如，一些墙纸墙布企业玩起了“先用后买”、“爱心公益”、“音乐文化艺术节”等新颖的营销策略，或者借助于私人订制“质”人性关怀，变着花样带来新鲜、刺激的体验，与消费者进行深度对话与交流，潜移默化地提升其品牌认知度，打响墙纸品牌知名度。

　　毋庸置疑，墙纸墙布企业在营销创新方面已取得了长足的进步，但随着市场竞争的日趋白热化，墙纸墙布企业在营销方面仍需更进一步。

四、墙纸墙布业品牌传播推广

　　指出墙纸墙布企业在基础渠道上，还可以依托分销渠道、户外广告、电子商务、社区软件等多种推广渠道，充分利用品牌与服务的竞争优势，深入挖掘互联网的营销价值，运用络绎不绝的品牌营销创新，大幅提升墙纸墙布企业的口碑和品牌知名度，同时也推动我国墙纸墙布行业的营销进程，为其他企业树立良好的榜样。

　　1.对于墙纸店而言，微信业主群是最精准的用户，怎样才能进入到业主群中?现在最直接的办法是：与售楼处签合同开张前进行促销，在购房阶段截流客户，比如买了儿童房的墙纸等，站在售楼处的促销角度做营销，帮助售楼处促进销售，何乐而不为!签约后直接组织送墙纸墙布给业主。

　　2.与电子企业的合作

　　如今许多售楼处都打着买送家电的政策，这个政策很吸引人，在买的过程中顺便解决了电器，从成本角度考虑装修过程中也省了不少费用，我个人在买房子的时候就享受了这个政策，省去了许多麻烦，商家也会组建送家电的业主因此信任度剧增，连带销售了许多电器。假如和家电商达成异业联盟，互相扶持，群策群力，大家只能一起哈哈!!!对建群的微信营销印象很重要，微营销对于墙布品牌尤为重要，一家店如果能做到免费设计，只需一张业主的户型照片即可看到墙纸上墙的效果，如果让业主足不出户，躺在床上即可选择墙纸墙布，可让用户360°VR换装体验，搭配，视频，照片做到四步看画册，让业主在娱乐中消费。如果我们稍加思索，就会相信我们的流量正在增加。

　　3.讲好口碑

　　口口相传最好的战场是各种网络社交平台，比如微信，微博，抖音快手等等。在这个时候口碑营销已经不仅仅是通过亲戚和朋友之间的交流来传播品牌信息，现在口碑营销的战场逐渐从淘宝到贴吧都有了“全覆盖”的趋势，只要有了关注，口碑营销就可以展开。不难发现，口碑营销策略以社交媒体平台为基础，注重关系和兴趣，激发大家积极分享口碑的兴趣，为企业品牌正向引导提供助力。口碑营销通过“口碑分片”式的信息，促使用户自行分享，要知道，现在的消费者越来越不相信广告也不屑广告，他们乐于分享也相信分享。

　　现在，品牌墙布连锁行业的竞争环境也很恶劣，当店主经营品牌墙纸加盟店时，就会根据当地市场的变化，制定好经营策略。上述内容就是为品牌墙纸加盟店的店主们，在经营时要重点解决的问题。读完以上这些内容后，对于墙纸品牌加盟店开业运营方面的问题进行了解释。名牌墙纸加盟店店主心中早已有数!之后就会在实际开店中去好好运用。