品牌营销策划及经典案例分析

2022-09-19 16:03:57

竞争激烈的市场,加上线上行业的冲击,所有外界的压力,让企业面临随时被市场淘汰的危险,相信很多企业都想进行品牌营销策划,但是不知道如何开始品牌策划方案。想做好品牌策划,可以从一些关键点入手,品牌营销策划更有价值。不得不说,对于想要长期发展品牌的企业来说,品牌策划尤为关键。品牌营销公司为想进行品牌策划的中小企业分享一些品牌营销策划方案。希望能为正在准备或打算做品牌策划方案的中小企业提供有价值的参考。


品牌营销策划


1.谈品牌营销策划这个话题,首先要充分了解品牌营销策划能给企业带来什么真正的价值。品牌策划的内容包括准确的品牌定位、企业品牌形象设计、产品品牌形象包装设计、品牌广告语策划与制定,再通过品牌营销推广渠道,将品牌与提供给消费者的品牌价值明确分离。

2.品牌营销策划的核心价值在于塑造品牌在消费者心目中的整体品牌形象。从而在消费者心目中创造出不同于其他品牌的独特价值诉求。

3.品牌营销策划需要对企业进行准确的品牌定位,即企业为谁服务,消费者的年龄阶段、性别、喜好等。要综合分析正确的品牌定位。

4.品牌定位确定后,就要根据客户、性别、年龄、喜好,设计品牌的LOGO形象、企业品牌形象、产品品牌形象、产品包装形象,或者直营店、加盟店的品牌形象。

5.品牌营销策划的重点是品牌广告口号的策划和制定。消费者能否轻松记住品牌口号至关重要。

经典营销策划案例分析

在中国,如果有人提到“今年过节不收礼”,任何人都可以告诉你“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的代表。

睡眠一直是中老年人的难题,失眠、睡眠不足的人比比皆是。据统计,中国至少有70%的女性睡眠不足,90%的老年人经常睡眠困难。“睡眠”的市场就这么大,然而,在红桃K的“养血”、“调理肠胃”概念创造了中国保健品市场的巅峰之后,在保健品行业的口碑跌到谷底的时候,褪黑素仅靠“睡眠”概念是不可能迅速崛起的。

脑白金作为单一品种的保健品,在极短的时间内迅速启动市场,成为保健品行业的“冠军”,中国,领先保健品行业五年。其成功的主要因素在于找到了“送礼”这个轴心概念。

中国,礼仪之邦。送礼行为五花八门,有年节送礼的,有走亲访友的,有病人的,有公关送礼的,有结婚送礼的,有下属给上级送礼的,有年轻人给长辈送礼的等等。礼品市场很大。脑白金成功的关键在于其在庞大礼品市场的定位,而得益于“定位”法则,它明确地将自己定位为“礼品”——用礼品定位引领消费潮流。

品牌营销策划的核心价值取向是属于战略,没有品牌营销战略就没有灵魂;没有营销,品牌战略不能倒,两者必须一起做。我们看到的很多公司和团队的核心价值观其实都是空洞的,有的根本没有核心价值观。

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