家用烘干机市场分析及发展趋势

2021-10-09 10:31:21

  2018年中国民用洗烘类产品市场规模超590亿元,年增长近10%;近三年来,中国洗烘类产品市场规模持续增长,每季度均有25%以上的年增长率,受线上和线下营销节奏的共同影响,市场走势呈现周期性变化,每年第四季度迎来爆发增长。


家用烘干机市场规模


一、产业规模趋势

  1.国产洗烘类线上渠道发力,天猫领跑线上销售

  2017年至2019年,线上成为烘干机的主要发力销售渠道;天猫烘干机品类销量连续两年爆发增长,增幅超100%。

  2.商品住房销售面积逐年扩大,消费者可支配收入稳步增长

  从2016年开始,住宅商品房销售面积持续增长,住宅空置面积扩大,增加了家用电器;近四年来,消费者可支配收入不断提高,居民消费观念转变,消费升级带动人均消费支出上升,为家电升级奠定了基础。

  3.后疫情时代健康屋经济兴起,对干燥设备的需求明显增加,并有年轻化的趋势。

  疫情暴发后健康观念日益受到重视,到2020年6月,干燥机增长率达到280%;随着健康“宅经济”时代的到来,年轻人群对家用电器的需求持续高速增长,成为大家电行业增长的重要突破点。

  4.多个品牌入局干燥设备行业,头部品牌效应明显

  现在相关品牌洗衣机基本都已布局了干衣机和洗烘机一条龙服务,如博世、海尔、海信、康佳、小天鹅、三星、西门子、美的、TCL、惠而浦等家电厂商针对成人、婴儿等不同需求群体,开发出创新细分产品,进一步引导消费者关注干衣机品类。

  

二、干燥机消费者群体画像

  1.女消费者是85后和90后两大消费群体,95后消费市场可期

  市场份额超过55%的女性消费者连续3年稳步上升,并表现出较高的品类偏好;85后和90后是烘干机的主要消费者,品类偏好高于其他群体;95后的市场增长超过300%,潜力巨大。

  2.广东等东南沿海地区的消费者是干燥机类消费的主力,各一线城市消费水平的增长平稳均衡

  目前,二三线城市的消费者是购买的主力军,各线级城市的增长率比较均衡,保持在15%以上;东南沿海省份是目前干燥器销售的主要市场,而且仍保持着两位数的高速增长。

 

 三、核心消费者群体

  1.照顾家庭健康的年轻母亲们

  婴儿使用成为年轻妈妈消费中值得关注的垂直场景,幼小的婴儿皮肤娇嫩,免疫力差,婴儿使用干燥器可消灭细菌,增强宝宝免疫。现在的容量以6kg以上为主,占有76%的市场份额。

  2.独居青年追求生活质量

  独居者追求品质和性价比两不误,主要选择中等价位的产品,中高价位的烘干机销售好于整体;独居者最喜欢的产品。

  烘干机以国产大众品牌为主,Top3的中段价位为4000-10000元不等,是美的、小天鹅和海尔。

  3.都市住家追求品质

  都市人对于衣服洗烘也有更精细的要求,对于洗烘套装的销量贡献要高于整体。

  

四、十亿的新风口

  开放露台,不晒太阳的秘密是什么?并非不洗,而是让衣服“迅速干燥”。干衣机是国外最流行的干衣机之一,被誉为“最能提升生活幸福感的电器”。如今,这一行业在国内正在迅速发展。


烘干机的新风口


  中国每一百户家庭拥有93台洗衣机,98台冰箱,119台彩色电视机,109台空调,但2018年,仅有干衣机0.2台,与美国每一百户家庭拥有的79台相差甚远。

  由于市场严重不饱和,近三年来,中国干燥机行业市场规模不断扩大,每季度实现较高的年增长率,数据显示,2019年中国干燥机产品市场规模超过590亿元,其中干燥机产品年增长率最快。

电话咨询网络咨询