为什么企业今天要成为一个品牌?这是因为当前产品同质化严重，商业竞争加剧，企业只选择品牌在商业海洋中占有一席之地，只选择品牌才能在激烈的竞争中脱颖而出。因为品牌可以获得高溢价、高销售、避免价格战恶性竞争、高客户忠诚度和回购率、最佳零售商或特许经营渠道、最佳货架位置和采购量、优先推荐或选择类似产品、最强大的武器，有效屏蔽和抑制市场同名品牌，更容易受到资本青睐，帮助裂变增长，是消费者依赖的信用保障。同时，品牌是企业最有价值的无形资产和永久的精神财富，可以转让、实现或继承和发展!

一、零开始新品牌建设，必须做好这五步

1.确定品牌名称

创建一个新品牌的第一步是确定品牌名称。一个好的名字可以让一个品牌和产品名字惊人，可以让客户留下深刻的印象，并迅速传播，名字也有一定的方式，专业的品牌规划公司一般通过联想、视觉、原创、合作、域名和发音来定义品牌名称，以及以后的标志设计理念需要品牌名称的支持。

2.准确的品牌定位，突出企业张力

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌的文化取向和个性差异做出的商业决策，是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。在当今的商业世界，面对产品的同质化和品牌的爆炸性增长，准确的品牌定位可以突出企业的紧张，迅速获得市场认可，让消费者第一次想到你。

3.差异化使品牌站稳脚跟

随着市场的快速变化，企业无法保证自身始终占据市场热度，实现持续营销。因此，企业应不断创新，找到差异化市场的发展方向。如果企业只是被动更新，跟随固有品牌的潮流，无法把握市场的方向，就会被市场无情地淘汰。森林在这方面做得很好。市场上有无数的饮料，但很少有人真正抓住当代年轻消费者的想法。活力森林推出0糖、0脂肪、0卡，迅速创新，得到消费者的认可。

4.注重品牌形象的维护

在外观水平的时代，对于消费者来说，许多消费者是铁的外观控制，企业的品牌形象是企业的软实力，但也是企业重要的附属资产。随着时间的推移，品牌将继续发生变化。随着竞争力的不断涌入，企业应注意品牌形象的维护，必要时也应拿起法律武器来维护自己的权益。对于企业来说，品牌是一种无形的资产和竞争资源。只有不断维护其业务，才能充分利用品牌资源，不断提高品牌价值。

5.支持品牌战略

品牌战略作为企业的最高战略，企业家必须具有品牌战略的前瞻性，始终把握品牌发展的总体方向。许多企业往往缺乏对新品牌建设的认识，往往从产品研发开始，直到产品难以基于市场，新品牌建设首先需要品牌定位、市场研究、品牌规划、品牌战略早期支持，产品研发和营销是后续运营过程，如果早期规划不到位，那么后期运营将面临分散的沙子，无法生存。

二、品牌建设三大误区

1.品牌定位角度不准确

品牌定位是品牌建设的前提，它直接影响品牌建设系统项目中品牌背后的工作。这需要一个完整的品牌诊断和评估，而不仅仅是从自己的角度或消费者的角度来审视自己的品牌，这是片面的。一些品牌甚至在没有定位的情况下开始实施品牌营销。因此，他们花了很多钱，但效果并不令人满意。如果企业的品牌定位不准确，不仅消费者很难记住你的品牌，而且企业建设品牌的信心也会受到影响。

2.采用多品牌战略离开现实

品牌战略可分为多品牌战略、复杂品牌战略和单一品牌战略。事实上，许多企业喜欢选择多品牌战略，这样他们就可以与竞争对手的品牌数量进行比较。对美容品牌感兴趣的朋友必须有深刻的经验。许多品牌实际上都是一家企业。一般来说，多品牌战略是跨国企业或上市公司采用的战略。非特别知名的初创企业将承担多品牌的营销成本，产生负面营销，削弱每个品牌的价值和影响力。因此，企业在进行品牌建设时，首先要考虑单一的品牌战略，这将使品牌的传播集中在一个点上，品牌很容易在短时间内快速改进。

3.品牌营销渠道不统一

虽然有许多当代的沟通渠道，如传统的渠道电视、显示屏等，以及更受欢迎的流媒体平台、短视频平台等。不了解品牌营销的企业很容易陷入选择障碍。他们不知道哪个渠道更适合自己。其结果是，企业选择了多渠道的沟通方式。从东到西，品牌营销不集中，不能最大限度地发挥品牌沟通的作用，直接影响销售效果。

面对新品牌建设，要想快速打造品牌，进入国内市场，必须注意以上几点，避免秩序混乱，否则可能导致企业所有努力失败。