虚拟化营销在品牌传播中的三要素

2018-03-26 14:17:50

  如果玩过《变形金刚》这款游戏的,对里面的汽车人大黄峰想必都不会陌生,酷炫的外形以及十足的动力,你对雪佛兰的汽车品牌印象会产生好感,当有一天你需要买一辆汽车的时候,你一定会把雪佛兰考虑在其中,这个品牌就成功的植入到了你的内心。

虚拟化营销

  
  品牌策划要在最短时间内“摄服”消费者,其关键点在于三方面:创意的表达、情感的链接以及控制的体验,而成功的虚拟营销则是有效地满足这三点要求。
  
  创意的表达
  
  指品牌中虚拟营销的巧妙设计,能够以更新颖出奇的方式带给消费者一种全新的观感,让好奇心驱动消费者自发产生兴趣对品牌进行体验,如某生产牛肉干的企业将自己品牌植入到一款著名的网络游戏中,玩家要提高功力进入更高等级的关卡就必须在游戏中找到该牛肉干并吃掉,找得越多吃得越多,就代表着功力越强大,这种巧妙的设计令到玩家对于该牛肉干品牌兴趣盎然。
  
  情感的链接
  
  则是指虚拟营销所设置的情境与氛围能够迅速引起共鸣,使到消费者恍如置身于最熟悉的生活现实中,从而自发参与其中。花花公子在“第二人生”中所进行的虚拟营销,就设计有高级派对PARTY、浪漫情人谈心、正式商务会议等不同的场景,网民可以根据自己感兴趣的场境,将自己化身为某场景中的人物,体验不同花花公子服饰所带来的奇妙感觉。正是在这种最真实的虚拟中,消费者与品牌的情感对接一下子就被激发出来。
  
  控制的体验
  
  在新的传播环境中,消费者有了控制信息流的权力,他们更希望能够在获得更多的控制力——而这对于品牌来说,要成功征服消费者的心,就必须有意识地去释放消费者控制欲望,赋予其更多的控制权力。
  
  这就是虚拟营销给我们现实市场营销所带来的冲击。网络世界正在迅速崛起,其对现实生活而言,网络已经不仅只是信息媒体存在,也不仅仅只是一种休闲娱乐的方式,网络技术的高度发展,使得网络已经全面入侵生活,网络世界与现实生活的关系就如白天与黑夜一样,已经是无缝对接得浑然一体。如何借助网络技术进行虚拟化营销,在高度竞争的市场化环境中,迅速吸引消费者的关注,从而将品牌的信息有效地传递给他们,让他们成为品牌忠诚拥护者,自发成为品牌传播的载体,这正是许多企业在市场营销中不断尝试的发展方向。
电话咨询网络咨询