品牌&营销

预测2013国内乳制品发展
预测2013国内乳制品发展
在过去的一年里,乳制品的安全问题被推倒了行业的风口浪尖。在80年代,乳制品原汁原味,口感好。在当年来说,如果能喝上一口鲜奶是那一代人的奢望。如今国内的乳制品遇到了前所未有的挑战,行业名声狼藉不堪,销量锐减。中国乳业的新品将会从那几个方面展开发展了?广州品牌策划公司龙狮来解读一下。一 功能型乳品所谓功能性就是以益菌类添加物为核心的饮料型乳品,对人体消化系统有不错的促进作用。这种类型的又分为2种,活菌型跟灭菌型。2013年,此类型的产品必将成为区域型乳业重点关注的新品类,广州品牌策划公司龙狮认为其原因有四:一是产品的市场认可度在不断提高,市场教育工作可以减少;二是此产品所具有的功能不容忽视,产品自...
浅谈世界快餐龙头在华营销战略
浅谈世界快餐龙头在华营销战略
国内快餐行业上,KFC、MC两家快餐业龙头老大,在世界上麦当劳可以说是老大,在中国肯德基则领跑国内市场,2800多店面远远超过麦当劳的1100多家。广州品牌策划公司龙狮认为在营销战略上,2家各展其长,想方设法的来吸引中国顾客。 早在前几年,肯德基为了符合中国消费者的口味,先后推出了芙蓉鲜蔬汤跟北京鸡肉卷,川辣嫩牛五方等20来款具有”中国特色”的产品。当然这些举措扩大了顾客的选择范围,可以有效提升顾客满意度,吸引更多顾客光顾,提升店面盈利水平。但有一个问题,这些新产品也大多属于正餐范围,顾客食量有限,购买一个套餐足矣,难免对原有产品产生挤出效应。相比肯德基,麦当劳的营销智慧创新就显得棋高一...
阿迪达斯在华领跑运动品牌
阿迪达斯在华领跑运动品牌
国际运动巨头阿迪达斯在中国销售收入同比增长15%,在运动品牌销售与利润双双下滑的背景下,阿迪达斯的业绩让人关注。而阿迪达斯准备逆势而上,在中小城市设立新店。广州品牌策划公司龙狮来分析阿迪达斯此次的逆势而上的最主要因素是什么? 能准确的抓住市场和年轻人的生活需求,推出运动时尚系列。运营模式跟管理模式的优化,考核数据以消费者购买的实际销售增长为准,而不是向经销商铺货所产生的增长数据。以前往往是把产品卖给经销商就不管,实现跟经销商共赢,建立内部的管理数据库库系统,通过数据库来,改善运营,优化,提升效率。 上述做法是否真的只有阿迪达斯在做吗?诸如耐克、安踏、李宁、匹克这样的竞争对手难道没有类似的做法...
浅谈洋货为何之贵?
浅谈洋货为何之贵?
一到节假日或者休假不少朋友会选择出国旅游,那也难免要购物,据报告称:中国成为高档消费品主要的群体,很多洋货在国内就可以买到,为什么国人不远千里去买了,有多划算了?广州品牌策划公司龙狮分析关税,流通成本,生产成本,渠道费用这些都不是提高洋品牌的最主要因素,首先提高价格,利用中国消费者的“买贵不买次”的心理大赚一笔。 在英国的著名商场里放满了中国结跟中国龙,还要大大的福字倒挂。就国外商家做足准备,如果您看不明白也没关系这里还有中文的咨询员。这款产自新西兰的奶粉,产地售价折合成人民币是154元,但是到了国内,它的价格就变成了395元,贵了整整一倍还多。 在记者的调查中,这样的情况并不偶然,箱包、...
龙狮支招职场新人写好软文
龙狮支招职场新人写好软文
广东品牌策划公司龙狮解读:软文的最高境界是什么?打个比方,如果我们正在阅读一篇文章的时候忽然看到一段广告,而这段广告又不让我们反感,反而能够顺从上面读到的文字继续读到最后,这就是写到软文的最高境界。作为职场新人,如果对软文不够了解,是很难达到很好的效果的。广东品牌策划公司龙狮下面支招职场新人如何写好软文: 新人在写软文的时候不难自己发现一个问题,就是我们在写文章的时候,总觉得自己没有多少词不知道如何下笔,这就要求我们在平常的生活当中要多注意观察,多看广告、多写新闻。 注意观察是其次,新人如何写好软文也是有禁忌的,因为软文虽然通俗易懂,有的朋友因为想要引起别人就用非常让人感兴趣的标...
从不同阶段看企业品牌战略管理措施
从不同阶段看企业品牌战略管理措施
不同的发展阶段,企业对于自身品牌才要求也会有所不同,那么,企业在不同的阶段就应该有不同的措施来保障品牌战略的管理工作。广东品牌策划公司龙狮下面将从三个阶段跟大家共同探讨企业品牌战略的管理措施: 1、创业初期 创业期建立品牌的一个基本要求是企业自身实力较强,有发展前途,产品的可替代性很高,即竞争产品之间的差异性非常小,理性的利益驱动不足以改变顾客的购买行为。 有些企业心态太急躁,总想把品牌战略简化成如何尽快打响品牌知名度的问题,利用知名的商业媒体在短时间内打造出一个又一个高知名度的品牌,但是结果呢?企业在建立品牌的过程中没有对品牌进行全面的规划,也没有确定品牌的核心价值,以致于大多...
企业实施品牌战略的着手点
企业实施品牌战略的着手点
广东品牌策划公司龙狮解读:大凡有远见的企业都会对自身的品牌战略进行合理的规划,但是规划过后,还要掌握具体有效的实施方法,及了解实施过程中的着手点。那么,下面简要讲讲实施品牌战略的着手点: 1、做好自身的品牌宣传 企业一般经营的商品种类,少则几种,多则几十种。貌似没有实施品牌战略的必要,也不大可能去发展这么多的品牌商品。合理的做法是经过市场调查,立足于企业的实际情况,开发一两个品牌。 目前世界范围而言,大品牌也不过五百强,但是要在消费品趋于同质化的情况下开发同质化的商品,可不是一件容易的事,如果不凸显出差异性,那么何来的品牌吸引力而言。所以说,差异性是品牌开发的关键之处。 2、...
浅谈如何做好新产品品牌营销?
浅谈如何做好新产品品牌营销?
不同的产品有不同的包装策划,也有不同的营销方法,当然,产生的经济效益也会不同!如果你拿到一个产品要做品牌包装,以便于产品有好的营销,那么应该怎样做呢?在广州营销策划公司龙狮看来,一个新产品要做品牌营销的话,要选择好最佳的途径,下面与大家共同探讨: 一、明确产品为什么要做品牌营销? 对于一个新产品,如果你只是想利用它来赚点小钱,那么就简单的卖就好了,淘宝上不少卖家都是这样,无非开始卖宝贝,也有可能做到高销量,但是鲜有做成自己品牌的店铺。因此,如果你想做出并打响自己的品牌,希望得到的是长期的发展,那么一般的选择都是天猫。品牌营销需要将一切落实到位,不是赚到钱就不干了。所以,在做品牌的时候...
龙狮品牌策划浅谈视频营销
龙狮品牌策划浅谈视频营销
广州品牌策划公司龙狮解读:视频是一种能够清晰表达意蕴的媒介,同时能够在好的内容的基础上进行营销。视频营销的内容发挥空间大。营销模式更是多样性!如何做一个成功的视频,以达到显著的营销效果呢?广州品牌策划公司龙狮下面将与大家共同探讨! 在已经有的电影,人物,事件上进行修改,在其中植入需要推广的信息,有很多人喜欢拿周星驰的电影片段进行重塑,这些热门元素很容易被大伙给接受,理解起来也比较容易,加上里面修改后的笑点,也能让网友们互动,这样的病毒蔓延下去效果可想而之,比如说网络上比较火的元首的愤怒,最炫民族风,日和动画等等。 技术创新类。此类视频的主要特点就是新奇的视觉效果或者更高超的互动,或者...
企业如何做好微电影营销?
企业如何做好微电影营销?
广东品牌策划公司龙狮解读:微博的出现,改变了我们的生活交流和快速汲取知识的模式;团购的出现,改变了我们传统的购物模式;微电影的出现,让营销的口碑度和传播速率再次加快!可以说,每一种互联网商业模式的出现,都会带来一股冲击力! 时代的先进性发展,使得人们的各种需求变得更难满足,各行各业纷纷开始寻求新的突破点。在这种条件下,微电影应运而出。微电影,既可以说是加长版的广告片,也可以说是精华版的电影,它既发挥了广告的效应,又传递了电影的剧情!在受众紧张的快节奏生活中,微电影能够满足受众的精神需求。微电影出现给营销模式注入了更多的温情和创意! 微电影融合了传统媒体优势的画面感和新媒体形势下的互动...
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