品牌&营销

如何定制一份端午节营销方案,以及需要注意的三个点
如何定制一份端午节营销方案,以及需要注意的三个点
六月即将迎来一年一度的传统节日“端午节”,习俗可不仅是吃粽子这么简单,还有大批广告人战斗在一线!根据这一节日的特点,需要针对性的定制促销方案,提升节日的销售目的。  端午营销方案要注意什么?   第一,要捕捉人们的节日消费心理,寓动于乐,寓乐于销,制造热点,最终实现节日营销。   第二,方案的主题必须成为人们口口相传的话题,具备口碑效应。   第三,要充分嫁接节日文化氛围,开展针对性的文化营销。  如何制定一份规范的端午节营销方案呢?   活动一、端阳商品龙舟(展销)会   活动内容:在活动期间制作大型的龙船陈列形式推出粽子、皮蛋、以及将绿豆、红豆、糯米、玉米、珍珠米、红...
【借势营销】2018世界杯营销新思路
【借势营销】2018世界杯营销新思路
  四年一届世界杯,球场是属于足球运动员的较量阵地,但场外绝对是品牌营销的竞技场,对于品牌方的意义不言而喻。这也是个不能错过的重要节日,它们同样在摩拳擦掌,想要在这个全球最佳的营销舞台中脱颖而出。   吸引顾客,就要深刻了解世界杯对于消费者来说是什么。比赛前期,人们的关注点可能是已经备好的假条、世界杯日程安排和以及相关的各类消耗品,如啤酒、香烟等。这背后反映的就是一种内心的期盼,一种参与的渴望。对此,商家可以换一下以往的传统营销思路,可以从以下从两方面入手:  (一)、策划活动与比赛产生联系   通过策划活动,让比赛和产品产生联系,引起球迷兴趣,并且把对比赛的期待映射在对活动、对产品的期待...
2018年世界杯营销方案参考_热点营销注意点有哪些?
2018年世界杯营销方案参考_热点营销注意点有哪些?
  世界杯倒计时的脚步越来越近了,全世界球迷的盛宴即将开场。2018年俄罗斯世界杯的前后,各大品牌都会做大的营销活动,今年六月也必定是一个营销大月。该如何和世界杯挂上关系,并做到最大效果的营销呢? 过往的世界杯品牌方案也许是一个不错的参考。   百事可乐   关键词:音乐 足球艺术   作为可口可乐的头号竞争对手,百事可乐像耐克一样,擅长在可口可乐的主场搞“突袭”。   百事可乐世界杯的主题广告为“Now Is What You Make It”,汇集了梅西、范佩西、阿圭罗、拉莫斯等19位足球界的超级明星,和街头音乐人Stoney,讲述足球和音乐带来的激情,激励着人们活在当下(Live...
品牌升级可以解决什么问题_升级的策略方法?
品牌升级可以解决什么问题_升级的策略方法?
  重塑品牌事关重大,改变现有的品牌名称或形象可能会非常冒险。但同时,品牌形象升级也可能恰恰是治愈品牌病痛的不二良方。当企业的业务发展受阻,摆脱瓶颈十分困难时,品牌升级则能帮助企业重新定位受众,提供全新产品,重塑品牌在大众心目中的形象。 ▌一、品牌究竟是什么?   我们选择从 3 个层面来定义“品牌”:   1 战略层面   品牌是溢价和杠杆,说白了就是让品牌的拥有者赚更多的钱。同样一款皮包,爱马仕和没有品牌的品牌,消费者更愿意给予爱马仕高得多的溢价。这溢价,其实就是品牌价值的体现。   2 社会效应层面   品牌是一种信用保障机制。就像一个人如果没有登记在册,没有名字、没有身...
【借势营销】如何写六一儿童节文案?这里有各个品牌的优秀集合
【借势营销】如何写六一儿童节文案?这里有各个品牌的优秀集合
  又迎来了一年一度的儿童节,各大品牌争相借势营销,“每逢节日愁热点,文案黑发夹白丝”,这句诗用来形容节日前各大品牌文案的状态毫不为过。接下来就让我们来看看各大品牌如何将产品与节日有机结合。  1、看过世界的孩子更强大。   出自Jeep。   家庭SUV,去看更大的世界。jeep抓住一家三口自驾出行这一点,把重点放在孩子身上,引发家长的更多注意。在更大的世界,让孩子成为更好的自己。   营销文案形式有没有很眼熟?——“学琴的孩子不会变坏”;只要是对孩子有益,家长愿意去做更多,品牌深谙此道。 >  2、每个人都有一个童话观。   出自潘多拉珠宝。   潘多拉是童话系列,以不同...
企业中品牌策划的市场调研与分析
企业中品牌策划的市场调研与分析
  品牌策划前期最主要的准备工作就是进行相关的调研。它是企业营销活动的开始步骤,但是又贯穿着整个过程。因为企业的那些营销活动都是由它开始的,通过它来识别和确定市场的情况。不事先做好前期的调查研究,建立在自我认知上的品牌策划是成功不了的。企业调研都需要研究哪些方面的资料呢? 调研的对象是谁?   市场调研对象的选择首先应该注意多元化,在我们选择调查对象的时候,而那些具有不同特点的调查对象。如果我们调查的对象是某一类群体,那么就应该对这类群体的人尽可能的分类,比如说可以按照性别来分类,也可以按照年龄段来分类,或者可以按照他们的教育水平分类,然后在每一类当中选择合适数量的对象。 企业的角色是什...
品牌定位策划的作用_品牌定位思路以及案例分析
品牌定位策划的作用_品牌定位思路以及案例分析
  企业做品牌营销策划,第一要素就是明确品牌定位。为什么品牌定位如此重要呢?因为,品牌战略是企业战略的核心,而品牌定位是品牌战略的核心,所以企业战略核心的核心就是品牌定位。确立品牌定位,最后通过整合传播生动地展现给消费者。品牌定位策划有什么作用?  品牌定位即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,同时在消费者的心中也具有鲜明的指向性。表现为,大家在产生某种消费需要时,会第一时间联想到某个特定品牌。比如想吃披萨了,大家会立刻想到“必胜客”,想买一部豪车,大家第一时间想到奔驰、宝马,这就是定位的影响力。品牌定位策划思路  1.全面了解市场环境和企业资源。  2.确定品牌中的产品品类和各个系列产品...
如何做快消品的促销活动?快来看看这个方案
如何做快消品的促销活动?快来看看这个方案
  快消品一直以来都是营销策划行业最为关注的市场,随着快消品市场需求不断升级,快消品的竞争越来越激烈,形成各种快消品的有效销售模式。快消品也是有淡季跟旺季的,这取决于它对天气的变化,考虑如何在不同的季节,做不同的促销。保证销量,保护市场。所以说促销方案的制定对于企业来讲,至关重要。如何制定适合自己企业或区域市场的促销方案呢?快消品有以下几个基本特点  1. 价格低:消费者 购买时不需作过多的考虑,且转换成本低;  2. 销量大:消费者日常使用,需要经常重复购买;  3. 便利性:消费者可以就近购买;  4. 随机性:消费者购买随机性大,易受卖场气氛影响,品牌忠诚度不高。  快速消费品与其他类型...
品牌全案策划方案包括哪些内容?如何收费?
品牌全案策划方案包括哪些内容?如何收费?
  品牌策划全案策划是指以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场 经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。  在为企业定制品牌策划全案方案中要借助一定的科学方法和艺术倾诉,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。品牌策划全案主要服务内容:  1、市场研究报告  将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义。  2、品牌定位  a.市场外部因素  b.企业及品牌自我因素分析  c.消费者因素  3、品牌特色和核心内涵  针对行业产品的不同特点在结合...
品牌营销策划方案及常见误区整合分析
品牌营销策划方案及常见误区整合分析
品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案,使品牌营销活动更有效率,以便成功地塑造和传播品牌的形象,最终产生品牌附加值。需要注意的是,由于企业产品不同、品牌营销目标不同,则所侧重的各项内容在编制上也应该有详略取舍。   目录:  一、品牌营销策划书-封面  二、品牌营销策划书-目录  三、品牌营销策划书-摘要/前言:  四、品牌营销策划书-正文   (一) 策划目的   (二) 当前的品牌营销环境分析   (三) SWOT分析   (四) 品牌营销目标   (五) 品牌营销战略(具体行销方案)   (六) 品牌传播原则及策略   (七) 品牌营销策...
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