从品牌到商业模式创新，龙狮助力棋楠曲融资3000万

项目背景

棋楠曲原品牌名香晞，是集沉香文化大成的品牌香主题旗下的高端沉香酒品牌，品牌创始人胡晓晖出生于沉香世家，从小受沉香文化熏陶，从父辈手里继续沉香事业。在全球沉香领域领先世界的独创性发明成果，被誉为“世界沉香健康产品的奠基人和领航者”。专注研发沉香的系列产品，已经形成了沉香香道文化艺术品、沉香美妆品、沉香保健品、沉香理疗、中医科目诊疗等五大沉香产业线。其中沉香酒作为香主题明星产品之一，品牌成功与否至关重要。

品牌命名：从香晞到棋楠曲

千元，是白酒定价的分水岭。我国白酒种类虽多，价格却多在千元以下，千元几乎成了白酒的一个分水岭。相比动辄上万的洋酒，白酒价格显得很“廉价”，放眼看去，市面销量最大的酒多在百元之下，一旦有价格突破千元的，基本可以跻身白酒金字塔尖。棋楠曲因其沉香原料的昂贵，及其基酒的成本决定了香晞沉香酒的价格——1000元/500ml级别的高端白酒。

放眼中国整个健康白酒市场，还未出现高品质的领航产品，这使得祺楠曲在行业内的高品质优势尤为突出。沉香被誉为“众香之首”，高品质沉香又称祺楠，以此命名，突显祺楠曲沉香酒高品质的同时，更加突出祺楠曲打造沉香酒第一品牌的目标。

品牌定位：千金好酒棋楠曲

喝酒是一项面子工程，喝酒喝的是面子，送礼送的也是面子，谁能让消费者更有面子，消费者就选择谁的酒。祺楠曲如何让我们的消费者更有面子?

世界上盛产沉香的越南，每年的高品质沉香产量只有18公斤。在拍卖市场上，极品沉香最高价格曾超1万美元/克。沉香的珍贵是我们的核心价值，如何让更多不了解沉香的消费者快速接收沉香的珍贵价值，是祺楠曲品牌定位的首要任务。用一个更形象的词表达沉香的珍贵：千金。

宋代方信孺有诗《沉香浦》云：一饮千金事已非，那容更载此香归。解释：一饮千金事情已不是原来的样子(形容喝醉的样子)，此香(沉香)怎么可能容易带回家。千金，一指很多的钱，二比喻贵重、珍贵，古有医书《千金方》形容医书的珍贵，今有千金好酒祺楠曲价值千金、千金难买、一饮千金。

千金好酒棋楠曲

祺楠曲是由出生于沉香世家的香主题品牌创始人，倾尽毕生所学，复刻源自大唐盛世中的“沉香酒”，经历10年研发、无数次调试、5年以上洞藏，方才正式推出市场。

沉香源于秦汉，盛于唐宋，延绵中国历史数千年。史书记载，沉香具有行气止痛，温中止呕，纳气平喘之功效。盛唐是沉香发展最旺盛的时期，那时沉香不限于用作熏香，还可以用来炮制药酒，古人称之为"沉香饮"，史料记载沉香饮可"理诸气调中，补五脏"。

在古代，沉香极其珍稀，用沉香酿的好酒更是万里无一，只有皇侯贵族才喝得起，“一饮千金”说的就是沉香酒，沉香酒又称“帝王酒”。

倡导白酒消费新模式：

喝一坛，送一坛，存一坛

“沉香在中医学说中属于极阳之物，性温热，活血补气，而藏酒的山洞则属于极阴之地，极阴+极阳的阴阳调和之下，把沉香在酒中的作用发挥到极致，让沉香酒更醇、更香。”沉香自古以来就是一味名贵中药，被誉为药中黄金，古时便用以酒为引，服用沉香治病的药方。经过山洞的储藏，达到更有利于身体健康的阴阳平衡状态，是一款更适合饮用的健康好酒。