如何做好卫浴品牌定位策略和推广规划

2022-09-01 10:05:35

近年来,精装修的渗透率逐渐提高,配套衣柜跟全屋五金的规模仍在增长。随着90后新消费群体的兴起,其不同的消费观和市场需求也随之而来。智能、新技术和个性化卫浴产品已成为该领域的焦点,卫浴领域也将迎来挑战。

一、做好项目分析

目前,我国智能浴室类别的发展也展示了传统的浴室品牌、家电品牌、互联网品牌,行业集中度低,没有垄断布局。卫浴洁具品牌可分为国内卫浴洁具品牌、国外卫浴洁具品牌及其OEM品牌。


卫浴品牌定位策划


由于智能浴室在20世纪90年代初被引入中国,中国当地的浴室品牌起步较晚,经验较少,在智能浴室行业的早期竞争中处于不利地位。近年来,国内浴室品牌根据商品、方式、品牌布局、产品质量改进,产品功能不断满足当地消费者的需求,在智能浴室领域继续追求国外领先品牌,完成了快速发展。

二、做好品牌差异化定位

在商品、营销、模式、市场等高度同质化的今天,广州品牌策划公司认为如果企业不在同质化的绝境中找到差异化的突破点,迟早会在行业的洗牌浪潮中被淘汰出局。我们应该通过消除各种渠道的同质化来制定“多元化”战略政策,然后走上多元化品牌建设的道路,卫生洁具公司只有根据提高产品质量和服务,以优势取胜,走自己的中高端品牌路线,才能从同质化情况中破茧而出。

三、做好售后服务

目前,国内卫生洁具品牌的售后服务有时由经销商独立掌握,服务水平不均衡。大多数浴室品牌只停留在传统的产品销售中,服务的概念只是为了帮助安装和维护“售后服务”,没有形成一个完整、完善的服务营销体系,这对浴室这个更专业的家居用品还远远不够。看看今天的浴室市场,谁有服务,谁可以为消费者提供更多的产品附加值,谁将成为真正的市场之王。

四、重视厂家和经销商的培训

近年来,一些大工厂将邀请培训顾问进行内部营销实践培训。广州品牌策划公司认为另一方面,高文化的卫浴产品也决定了对经销商的要求更高。目前,与墙砖经销商相比,卫浴经销商的客户群具有更高的学历、更细致、更专业。经销商的学习意识也有了很大的提高。

五、做好网络传播策划

为了确保卫浴公司的品牌程度和声誉,需要做的是品牌规划和推广。适当的浴室品牌推广与品牌竞争力和知名度有关,是为企业带来整体利益的必要投资。卫生洁具品牌定位策略和推广规划方案应根据市场和企业资源,创造适合卫生洁具企业的优势推广方法,发布品牌后可根据市场反馈信息不断调整,实现开拓创新。

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