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父亲节品牌营销策划怎么做?这则感动无数人的经典广告值得了解
父亲节品牌营销策划怎么做?这则感动无数人的经典广告值得了解
  我们都知道一个词叫“痛点”,做品牌营销策划的第一要点是要抓住“痛点”,但在实际操作中却发现痛点太少,不知如何下手。通俗点说痛点就是动情,打动消费者,让消费者产生共鸣。  但是共鸣之后没有行动(购买行为),这个营销策划也不能称之为成功的营销。当消费者看了我们的广告后,有一种非做不可的念头,有一种非买不可的欲望,这才是成功的营销。   广告文案大师David Abbott曾为芝华士写过一篇父亲节长文案,一直被业内奉为经典广告。正值父亲节来临之际,我们通过回味经典,或许能获取些许灵感。   译文:   因为我已经认识了你一生   因为那辆红色的Rudge自行车一度使我成为全街区最快乐的男...
品牌策划公司告诉你,如何与AE文案设计打交道
品牌策划公司告诉你,如何与AE文案设计打交道
  一家优秀的品牌策划公司,它的团队不在于人数,而在于每一个岗位都有明确的分工和团结精神。很多品牌策划公司以外的人都知道文案是写文案的,策划是做策划的(这不是废话吗)。其实,品牌策划公司的每个岗位定位清晰明确,却相互关联。下面具体来说说每个岗位都是如何为甲方爸爸服务的。   先看个案例。   甲方:“这个颜色改一下。”   乙方:“为什么?”   甲方:“不好看。”   乙方:“为什么不好看?”   甲方:“感觉不好看。”   乙方:……   以上是甲方与乙方之间经常会发生的对话。对此乙方的内心OS是:又是这种无理的要求#%&@……甲方的内心OS是:不就是改个颜色嘛,这...
食品行业怎么做营销策划?这四种方法了解一下
食品行业怎么做营销策划?这四种方法了解一下
  互联网时代,品牌营销的方式也在更迭。在这个交流方式多样化的时代,创意人将品牌营销玩出了新花样。今天我们来说说食品品牌营销策划有哪些好玩的策略,学会这几招,不愁做不好食品品牌策划案。 1. 跨界营销,1+1>2   只有想不到的创意,没有玩不好的跨界。食品类品牌在寻找跨界合作品牌时,要对自己的产品调性有充分的了解,这样才会玩出大众喜闻乐见的创意。   案例:乐事+PUMA   在今年3月份的樱花季,乐事薯片牵手德国潮牌PUMA,推出了一款浪漫限量礼盒,印着粉嫩樱花的PUMA帆布袋,装着软萌樱花味和原谅抹茶味的薯片,你是不是也想说走就走,带着心爱的人一起去看一场浪漫樱花雨呢?...
端午营销策划创意大放送,看完不怕没灵感
端午营销策划创意大放送,看完不怕没灵感
  又是一年端午节,营销策划人是不是正在绞尽脑汁想策划方案?勤劳的小编为大家整理了过去端午节的借势营销海报设计,给大家的创意能量库补充一点能量。  端午节关键词:龙舟、粽子、屈原1. 谐音梗  谐音是被玩得最多的一个梗,但多了也就没什么新意了。2. 借势梗  16年粽子节时,正值韩剧《太阳的后裔》热播,思念品牌结合宋仲基推出了粽子节海报。粽子形象的宋仲基是不是萌萌哒?3. 口味梗  每年关于甜粽子和咸粽子的地域之争,网友们都乐此不疲,很多品牌看到了这一争议点,都会绞尽脑汁想文案。  可口可乐的辣粽,你敢试吗?4. 中国风龙舟梗  有一些品牌的借势营销海报一股浓浓的中国风,简单的诗句,简单的祝福...
如何做品牌推广策划_全网营销有那些渠道?
如何做品牌推广策划_全网营销有那些渠道?
  真正洞悉市场竞争规则就会明白,其实品牌才是企业最大的隐形资本。品牌推广一直以来也肩负着两个重要任务:一是树立良好的企业和产品形象、提高品牌知名度;二是将相对应品牌名称的产品最终销售出去,从而达到完成或超出销售目标的目的。对于中小型企业来说,该如何做品牌推广策划呢?一. 为什么要做品牌推广?品牌推广公司做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性,进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌的涵义,最后对品牌产生忠诚。  企业品牌是加法效应,品牌即流量,即用户,一个好的企业品牌形象能够产生高的溢价,吸引更多的用户来购买公司的产品和服务。二、企业现状及目标分析  分析企业品牌和产品品牌,产品...
如何用正确的策划思维及工作流程,来做一份品牌策划方案
如何用正确的策划思维及工作流程,来做一份品牌策划方案
如何用正确的策划思维及工作流程,做来策划方案?一个好的品牌传递给消费者的信息是安全、放心,所以你看市场上各大品牌每年都加大广告投入就是这个道理。做方案还是要量身定做的,否则你拿过来也没有用,不能给到你们真正的帮助。话不多说,直接进入正题。 做品牌策划方案需要注意的原则   在你真真正正准备去做一份策划方案之前,你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做策划方案时候跑偏,去往一个错误的方向越跑越远。到底需要注意什么原则了?   其一,眼光原则   策划必需具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,要看的远,要看到他人没有的。   看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则“人无远虑,...
如何定制一份端午节营销方案,以及需要注意的三个点
如何定制一份端午节营销方案,以及需要注意的三个点
六月即将迎来一年一度的传统节日“端午节”,习俗可不仅是吃粽子这么简单,还有大批广告人战斗在一线!根据这一节日的特点,需要针对性的定制促销方案,提升节日的销售目的。  端午营销方案要注意什么?   第一,要捕捉人们的节日消费心理,寓动于乐,寓乐于销,制造热点,最终实现节日营销。   第二,方案的主题必须成为人们口口相传的话题,具备口碑效应。   第三,要充分嫁接节日文化氛围,开展针对性的文化营销。  如何制定一份规范的端午节营销方案呢?   活动一、端阳商品龙舟(展销)会   活动内容:在活动期间制作大型的龙船陈列形式推出粽子、皮蛋、以及将绿豆、红豆、糯米、玉米、珍珠米、红...
【借势营销】2018世界杯营销新思路
【借势营销】2018世界杯营销新思路
  四年一届世界杯,球场是属于足球运动员的较量阵地,但场外绝对是品牌营销的竞技场,对于品牌方的意义不言而喻。这也是个不能错过的重要节日,它们同样在摩拳擦掌,想要在这个全球最佳的营销舞台中脱颖而出。   吸引顾客,就要深刻了解世界杯对于消费者来说是什么。比赛前期,人们的关注点可能是已经备好的假条、世界杯日程安排和以及相关的各类消耗品,如啤酒、香烟等。这背后反映的就是一种内心的期盼,一种参与的渴望。对此,商家可以换一下以往的传统营销思路,可以从以下从两方面入手:  (一)、策划活动与比赛产生联系   通过策划活动,让比赛和产品产生联系,引起球迷兴趣,并且把对比赛的期待映射在对活动、对产品的期待...
2018年世界杯营销方案参考_热点营销注意点有哪些?
2018年世界杯营销方案参考_热点营销注意点有哪些?
  世界杯倒计时的脚步越来越近了,全世界球迷的盛宴即将开场。2018年俄罗斯世界杯的前后,各大品牌都会做大的营销活动,今年六月也必定是一个营销大月。该如何和世界杯挂上关系,并做到最大效果的营销呢? 过往的世界杯品牌方案也许是一个不错的参考。   百事可乐   关键词:音乐 足球艺术   作为可口可乐的头号竞争对手,百事可乐像耐克一样,擅长在可口可乐的主场搞“突袭”。   百事可乐世界杯的主题广告为“Now Is What You Make It”,汇集了梅西、范佩西、阿圭罗、拉莫斯等19位足球界的超级明星,和街头音乐人Stoney,讲述足球和音乐带来的激情,激励着人们活在当下(Live...
品牌升级可以解决什么问题_升级的策略方法?
品牌升级可以解决什么问题_升级的策略方法?
  重塑品牌事关重大,改变现有的品牌名称或形象可能会非常冒险。但同时,品牌形象升级也可能恰恰是治愈品牌病痛的不二良方。当企业的业务发展受阻,摆脱瓶颈十分困难时,品牌升级则能帮助企业重新定位受众,提供全新产品,重塑品牌在大众心目中的形象。 ▌一、品牌究竟是什么?   我们选择从 3 个层面来定义“品牌”:   1 战略层面   品牌是溢价和杠杆,说白了就是让品牌的拥有者赚更多的钱。同样一款皮包,爱马仕和没有品牌的品牌,消费者更愿意给予爱马仕高得多的溢价。这溢价,其实就是品牌价值的体现。   2 社会效应层面   品牌是一种信用保障机制。就像一个人如果没有登记在册,没有名字、没有身...
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