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龙狮品牌策划看“宜家用“迷路”创造60%的冲动购物
龙狮品牌策划看“宜家用“迷路”创造60%的冲动购物
广州品牌策划公司龙狮最近重点研究宜家商业模式的设计,到过宜家购买过家具的人,或许大多数人都会有这样的感觉:走进去,仿佛走进了一个“迷宫”,你明明只想买灯具,却绕了半天才找到灯具;明明和家人朋友约在某个地方相见,到了时间却没找着那个地方――很多时候,你像白痴一样,在一个地方经过了五六次,还是找不到你希望购买的商品。然而面对这个问题,大多数在宜家“迷过路”的人也许还不知道,这种“迷宫式”的店面设计其实是宜家故意而为之的。 在广州营销策划公司龙狮看来,独特的店面路线设计使得宜家创造了一个不只是家具店,而是所有商店都达不到的惊人成绩──有高达“60%”的购买品,不在顾客原本想买的清单之内。 ...
龙狮品牌策划看麦包包如何用电商建立品牌
龙狮品牌策划看麦包包如何用电商建立品牌
2012年开始,龙狮品牌策划致力于电商和网络整合营销传播的研究,今天和大家分享的案例是麦包包案例,麦包包的前身是为法国鳄鱼做贴牌生产的皮包制造商和贸易商,在千禧年前后,国外市场还是很不错的,一年可以轻轻松松地拿下三五千万的销售额,但是利润率通常只有3-5%的水平,由于不满足于总是为他人做嫁衣,始终在产业链的最底层苦苦挣扎,麦包包创始人叶海峰怀揣着一颗不安分的心和强烈的危机感,开始有创造自有品牌、进军中国市场的想法。 当时,在经济危机的冲击下,很多外贸型企业在近几年步履维艰,国际订单的大幅缩水。加上企业自身对国内市场的陌生,使得贸易公司内外交困。而这时网络购物和电子商务迅速普及的大势让...
白酒品牌战略联盟的现状与发展趋势
白酒品牌战略联盟的现状与发展趋势
白酒行业的品牌联盟在白酒行业已经有多年历史,但广东品牌策划公司龙狮却发现,作为一种战略竞争模式,由于该战略联盟的各成员因为其战略企图不一,他们并未成功的让这个战略联盟成为一个合作紧密的组织,因此也无法让它发挥出推动行业良好发展的自身价值,各白酒企业之间很难合作无间,无法拥有共赢的局面。到最后,这种合作模式往往流于表面,根本无法展现出其存在的意义和价值。广东品牌策划公司龙狮管这种现象叫做白酒行业品牌战略联盟的“联而不盟”现象。 那么,白酒行业里为什么老是出现这种“联而不盟”的现象呢?这种处于松散状态下的联盟组织为什么在联盟的状态下,还在各自为战,进行内耗,不能形成合力把行业的发展带向一...
龙狮品牌策划从蒙牛的“悲哀”看品牌信用资产
龙狮品牌策划从蒙牛的“悲哀”看品牌信用资产
近期一次又一次的食品安全丑闻早已让蒙牛深受创伤,虽然这没有让它退出历史舞台,但曾经的“蒙牛速度”似乎已经开始慢了下来。 在广州品牌策划公司龙狮看来,生意还是那份生意,但蒙牛的品牌形象却早已今非昔比。在质量风波的冲击下,蒙牛的品牌一落千丈。这种落差甚至逼得蒙牛在产品线并不是非常庞大的情况下,开始淡化“蒙牛”品牌标志,而是突出子品牌的品牌标志。面对蒙牛产品,如果不仔细观察,你很难发现一些奶制品原来是蒙牛生产的。品牌做到这个份上,实在是一件非常悲哀的事情。于是蒙牛将进行13年来首次大规模的形象切换,使用新的品牌广告和产品包装,中国100余万个销售网点将逐步上架新包装产品。正如从中粮空降过来的蒙...
龙狮品牌策划看传统品牌商转型电商
龙狮品牌策划看传统品牌商转型电商
2012年网络电商的双十一百亿传奇再一次让传统品牌商们看到了网络电商难以置信的威力。在广东品牌策划公司龙狮看来,现在是一个网络制胜的年代,传统的品牌是否能保住其地位已经很难说,或主要因传统成本太高,比如开店、办事处的形式等。网络是一个武器,网络营销对于传统渠道的革命,应该不亚于上次发生的超级市场、便利店、SHOPPINGMAIL等业态对传统百货的颠覆性革命。 电商是传统品牌的新路子,这谁都知道。但反观网络上的销售,包括淘宝、天猫、京东等等数据。我们现在看到的网络品牌却并非大家所熟悉的传统品牌。比如家纺传统强势品牌:富安娜,罗莱,水星,多喜爱等,在网络上的销售水平和知名度都不一定高,而执牛...
龙狮品牌策划看“王老吉回归反攻,力战加多宝”
龙狮品牌策划看“王老吉回归反攻,力战加多宝”
近期,浙江卫视进行了2013年广告招标活动,加多宝也在《中国好声音》第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标。这一消息,不仅让业界为《中国好声音》的抢手赞叹了一番,而且还重新拉开了国内凉茶市场争霸赛的序幕――加多宝VS王老吉;中国凉茶业的逐鹿天下激烈场面又即将上演。面对加多宝凉茶又一轮的传播攻势,广药王老吉是选择应战?亦或是再次沉默? 广东品牌策划公司龙狮跟踪研究发现,面对步步紧逼的加多宝,广药王老吉似乎终于有些按捺不住了。面对加多宝的咄咄逼人,广药王老吉终于开始了猛烈的传播推广,欲力挽狂澜,重拾旧山河。先是独家冠名央视三套《开门大吉》,继而锁定芒果台――湖南卫视,在近日一举狂揽湖南卫视年底三...
龙狮品牌策划教你网络日常效率推广
龙狮品牌策划教你网络日常效率推广
“好酒不怕巷子深”这是一句经典老话,对国酒茅台的一贯写照,但真是这样么? 1915年2月20日,巴拿马-太平洋万国博览会在美国旧金山开幕,这次博览会被当时的中国人称为“巴拿马万国赛会”。为了参加这届万国博览会,茅台镇两家最大的酒作坊“成义烧房”与“荣和烧房”各自精选了几十坛上等好酒,以“中国贵州茅台酒”的名义联合参展。然而其效果竟然是无人问津。眼看这届博览会的酒类评比就要结束,茅台酒却无人问津,参展的工作人员很着急。一天,几名评委来到农业展厅参观,中国工作人员急中生智,拿起一坛茅台酒朝地上一摔,酒香四溢,顿时引来众多观众,引起了评委的关注。 这是什么?这就是推广,现在社会是一个竞争激...
龙狮品牌策划看“企业商业微博的应用”
龙狮品牌策划看“企业商业微博的应用”
随着网络Web2.0技术和概念日新月异的不断发展,企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注。企业微博的战略地位越显重要,商业价值也越见高涨。 广东品牌策划公司龙狮研究,传统博客已经逐渐进入颓势,价值越发边缘化。企业博客的更新成本过高,实际效益不明显。如果要在企业博客上写出高质量的文章,通常需要大量时间和精力撰写,普通的市场或公关人员很难有能力写出专业水准的文章,但专业人员通常有较多的开发任务,又难有时间写文章,这就形成了一个进退两难的境界。特别是企业博客的实际收效并没有量化的评测指标,因此通常被当作一个副业,很多企业并没有真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中。 微博的诞生是...
SONY的007营销:杯中礼物
SONY的007营销:杯中礼物
时值007电影《大破天幕危机》在全球的火热升温,广东品牌策划公司龙狮研究发现,各品牌在各地的营销手法也无所不用其极,千奇百怪,层出不穷。在可口可乐零度可乐的“快来当回007”事件营销之后,SONY也不甘示弱,把握007电影《大破天幕危机》在瑞典首映之际,在斯德哥尔摩的FilmstadenSergel影院里,也上演了一出“007营销”:杯中礼物。 “亲爱的007粉丝们,欢迎观赏《Skyfall》,希望你们可以尽情享用这杯饮料,因为你可能就是这个幸运儿,得到一台防水的SonyXperiaAcroS智能型手机。请各位注意,我将要拨出一通电话,用情报员特有的方式通知你!” 以上一段是007电...
龙狮品牌策划看宝洁CEO薪酬下降的背后
龙狮品牌策划看宝洁CEO薪酬下降的背后
宝洁2012财年,麦睿博的薪酬总额下降了6.1%,这意味着,其薪酬从2011财年的1619万美元降至1520万美元。他的同事、宝洁首席财务官乔恩?莫勒的现金奖金也从2011财年的78万美元降至76万美元。这是在宝洁有着32年工作经验的麦睿博,在做CEO的近3年来,以往没有承受过的压力。 在广东品牌策划公司龙狮看来,麦睿博的薪酬结构中近89%都与公司业绩相关,是股票和期权奖励。因此,在他工资下滑背后,是宝洁公司整体业绩下滑的隐忧。显然,背后所透露出的现实,是麦睿博更为关心的。 据广东品牌策划公司龙狮研究发现,宝洁公司近期业绩持续下滑,10月25日,该公司公布的2013财年第一季度财...
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