品牌&营销

国际化妆品牌如何在中国做好营销策划?
国际化妆品牌如何在中国做好营销策划?
自从经济危机之后,不少行业都大受影响,同时也有很多行业一蹶不振,甚至很多公司已经销声匿迹,已经倒闭。有些慢慢的在恢复,有些正在蓬勃发展,化妆品行业也受到经济波动的影响,有些企业已经开源节流,有些直接通过裁员来控制成本,但是有一点在营销策划上面的费用很难少减去就不要的,因为品牌策划的实施是非常重要的,那么在2014年国际化妆品牌如何做好在中国区域的营销策划呢?下面以一家非常有名气的化妆品品牌为例:   组合拳,扩大市场份额   要保持稳健增长,扩大市场份额,在专业上的研发和创新方面的实力,极具竞争力的品牌组合以及专注进取的团队非常重要!品牌组合上,2013年,欧莱雅将传奇品牌圣罗兰美妆...
品牌策划公司研究报告:品牌管理经营常犯的误区
品牌策划公司研究报告:品牌管理经营常犯的误区
最近,龙狮品牌策划公司内部一起研究与探索现代企业内部品牌管理的情况,有不少企业在品牌建设的道路上,经历了短暂的辉煌,却由于品牌管理犯了一些错误,结果就悄无声息了!我们龙狮品牌策划公司还观察到,还有一些企业在品牌打造与品牌经营时也举步唯艰,难有大的作为,那么我们国内的企业平时都会犯什么样的品牌管理错误? 第一,缺乏长期品牌经营战略规划。 其一表现在品牌生命周期就是产品生命周期,当产品生命周期进入衰落阶段,品牌也步入了衰退期。如我国早期的太阳锅巴,由于锅巴属低档休闲食品,随着消费者消费水平的提高,其市场潜力在城市减小,企业未及时进入新的地域市场及产品市场,未使品牌资产有效延伸。 其二表...
三大汽车服务品牌合作共同营销策划提升服务
三大汽车服务品牌合作共同营销策划提升服务
2014年4月11日,国内三个汽车大品牌一起携手策划,共谋2014年之后的未来汽车发展之路,共同营销策划使品牌再度高升。江淮乘用车星级示范店项目启动会在重庆拉开大幕。同日,江淮将原有分属不同车型板块的“一家亲”、“onlyforyou”及“星锐520”三大服务品牌整合为统一的“JAC一家亲”服务品牌,并提出主动、专业、诚信、满意四大服务承诺,进一步贯彻“敬客经营服务销车”新经营理念。 三大服务品牌整合全体系联动促服务跃升 作为国内最早提出服务品牌构想的汽车厂商之一,江淮早于2005年就发布了首个服务品牌——江淮“一家亲”。经过多年的践行与积累,江淮“一家亲”服务已在用户中建立...
营销策划公司告诉你2014年品牌经济时代如何倍增?
营销策划公司告诉你2014年品牌经济时代如何倍增?
近日,有媒体信息称,今年上海将启动新一轮城市总体规划编制工作。根据营销策划公司龙狮的了解,在此之前,上海市政府已经公布了《关于编制上海新一轮城市总体规划的指导意见》明确表示,在2020年基本建成“四个中心”和实现社会主义现代化国际大都市的基础上,上海将努力建设成为具有全球资源配置能力、较强国际竞争力和影响力的全球城市。营销策划公司龙狮告诉你在这个品牌经济时代,使用什么途径可以成为经济控制力的倍增器?   在要素全球流动的时代,品牌成为全球城市吸引国际人才、资本、信息集聚的重要途径,成为城市经济控制力的“倍增器”。   企业品牌支撑全球城市可持续发展   产品和企业品牌是品牌...
品牌顾问公司将出任苹果营销策划要职
品牌顾问公司将出任苹果营销策划要职
据美国科技媒体AppleInsider的报道,美国品牌顾问公司WolffOlinsGlobal的CEO卡尔·海瑟尔曼(KarlHeiselman)日前加盟苹果,消息称海瑟尔曼将从今年5月起在苹果担任营销传播推广方面的要职。 据龙狮品牌策划公司的了解,海瑟尔曼在上世纪90年代乔布斯尚未回归之前曾是苹果的一名签约设计师,他表示此次加盟苹果将会担任一个“令人激动的新职位”,海瑟尔曼迄今已经在WolffOlins供职14年,其中一半的时间是公司的CEO。 海瑟尔曼加盟苹果的时机很耐人寻味,此前来自苹果与三星的专利官司的庭审报道显示,苹果的全球营销高级副总裁菲尔•席勒(Ph...
产品同质化的时代,如何运用文化营销脱颖而出?
产品同质化的时代,如何运用文化营销脱颖而出?
据最近龙狮品牌策划公司的分析,现代社会各行各业都已经越来越完善,越来越多人进入,竞争也随之而激烈,而当下激烈的品牌竞争,将文化纳入到品牌建设中是非常好的举措。文化管理方式和企业文化理论的诞生,是智慧思想集约化是时代发展、人性发展的必然历史结果。 打造成功的文化营销 近年来,随着社会的快速发展,我国各行业发展已趋于成熟,在产品营销等同质化严重的今天,不少品牌认识到了自身的弱势所在。不少企业已经从卖产品转为卖文化,现如今,更多企业、品牌都非常重视企业理念与企业文化的打造。 成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。设计分为两个方向,一个是美学、一个是功能,如...
从企业营销数据看微博营销的效果
从企业营销数据看微博营销的效果
最近微信营销非常的热门,而微博营销也还存在其营销的价值!那么我们应该怎么利用这个微博营销来为我们企业营销策划做推广与宣传? 龙狮营销策划公司在过去的三年中,为中国很多大型品牌和中小型企业的社会化营销,提供了基于新浪微博开放平台之上,在营销战役、管理软件、社交数据挖掘和社会化广告投放等全流程、一站式的社会化营销服务。我们在为客户提供的营销服务过程中,对新浪微博数据的活跃度、社会化营销的价值,有着深深的切身体会。 作为新浪微博商业数据合作伙伴,时趣每天通过微博的数据接口能够全面、实时、稳定的获得我们所服务的企业微博账户,在与消费者通过微博内容、营销战役APP和广告投放等互动中产生的海量数据。...
品牌策划机构告诉你如何预防商家营销策划骗术
品牌策划机构告诉你如何预防商家营销策划骗术
最近报道:最近有不少的商家为了迎合消费者的消费需求不断地推出一系列的营销战略,看似省钱,但是究竟几分真实?如何窥探其中的营销策划阴谋?消费者的购物经验以及媒体曝光的新闻告诉龙狮品牌策划公司很多商家的品牌营销策划内幕中的一些秘密。 第一招:“混水摸鱼”营销策划骗术 产品质量的好坏,关键在于原材料的选择及搭配上,以及产品的加工精度上,因为价格随之上涨,销量看好,很多厂家就不会再争取原材料的好与次,而是尽量的加大生产力度,加大产量,增加销量,从而品质稍微下降,出现不少搞乱市场、以乱取胜的销售商。 第二招:“树上开花”营销策划骗术 有些家具用品会释放甲醛到空气中,对空气质量造...
营销策划公司提醒中国品牌制造商加工商们要么创建品牌要么消亡!
营销策划公司提醒中国品牌制造商加工商们要么创建品牌要么消亡!
2014年品牌策划公司龙狮观察到中国国内的品牌正面临着一个残酷的考验:要么发展品牌战略,要么慢慢消亡!要发展品牌战略就要做一系列的品牌定位、品牌策划等,或者坐等死期了!   通过各种数据我们不难发现,绝大部分中国供应商年复一年的置身与和自身品牌毫无关系商业生产。如果再不迅速开始实施品牌战略,中国的供应商在当前以及将来国际贸易环境下将无法生存!   不断上升的运营成本   在中国从事任何商业获得的成本正在不断的上涨,制造商们维持盈利的压力逐年增大。劳动力和土地成本正在以每年15~20%的速度增长。历经全球危机,消费品的价格不断膨胀,并随着新兴市场的需求而不断强劲增长。这一趋势看起...
企业品牌策划之如何运营微信营销及微信订阅号
企业品牌策划之如何运营微信营销及微信订阅号
据龙狮营销策划公司最近观察,随着互联网的发展,从论坛营销、博客营销到微博营销,再到如今的微信营销,发展的速度是在太快了,没多久之前人们还在不断讨论着如何使用微博营销为企业宣传品牌,而如今人们就早已热衷于微信营销了。而在微营销当中,微信公众平台分了服务号与订阅号,这两者有很大联系而同时又有点区别。现在,已有越来越多的企业领会微信服务号是“行业资源的重组与服务模式颠覆,商业化回报也许只是后续的附属价值而已。如:招商银行、南方航空等。”而微信订阅号就是“传递有价值的信息!” 品牌策划公司龙狮觉得服务号每月只能推送一次信息的硬性规定,让一些企业觉得“宣传不到位”。他们希望建立“微信异卵双胞胎”...
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