品牌&营销

钓鱼岛上风起云涌  借势营销笑看风云
钓鱼岛上风起云涌 借势营销笑看风云
广东品牌策划公司龙狮:近日,钓鱼岛事件持续发酵,国内民众爱国情绪一触即发,反日声潮持续高涨。而这种风口浪尖上,日系品牌自然深受其害,据中新网IT频道数据显示,北、上、广三地日系彩电8月各品牌销售额与上月相比,都出现了大幅下跌,其中,东芝降低40.31%;三洋下降44.32%;松下降低23.41%;夏普下降21.06%。 不仅如此,不少精明的商家,更是顺势加入“反日”大军,给予长期雄霸中国市场的各类日系品牌迎头痛击,博得一片叫好之声,既吸引了观众眼球,又增加了曝光率,提升了社会知名度,没准还能名利双收,真可谓出奇制胜、一举多得。 8月31日,中国知名企业家陈光标先生在美国《纽约时报》上...
男人求女与整形机构营销(下)
男人求女与整形机构营销(下)
下面继续由广东品牌策划公司龙狮为大家讲解第二个案例: 第二个案例:自西班牙的国际美容连锁如何摆脱水土不服的尴尬局面? 背景、问题与挑战 杜梵妮源自西班牙的欧洲巨头品牌,全球13个国家运作连锁,在中国水土不服。 我们的挑战: 1、如何品牌定位,凸显与竞争对手的差异; 2、如何定价?中国消费者不接受诚实的报价,需要大幅打折才肯成; 3、如何传播品牌及单店盈利能力的提升。 龙狮智库策略 首先,龙狮品牌策划公司进行消费者研究发现:美容院消费群体多为30岁以上的高收入中老年女性群体,他们是美容院的常客,往往关注两个层面的东西: 1效果; 2归属感,温馨体验。 ...
男人求女与整形机构营销(上)
男人求女与整形机构营销(上)
最近,与广州某整形机构打交道,忽然悟出一个世间常理,整形机构搞营销和男人追求女人何其相似。 N年前陈冠希很牛X,悦女无数,靠的是帅+有点小钱。 女人也是好色的动物,是感性的动物,丑男不能调动女人的情绪。 今年李宗瑞很牛X,靠的是很有钱,比陈冠希多多了,能给女人安全感。 女人也是理性的动物,女人愿意吃在东家,住在西家,因为一家有钱,一家长得帅。 帅=想象力,有钱=安全感,“想像力+安全感”的“感性+理性”捆绑策略是俘虏女人的不二法宝。 客户是美莱整形,回到策划思路。 第一个案例:美莱医疗整形如何突围成为安全放心的医疗整形机构? 一整形机构常规推广手法研究 ...
“冲突餐厅”营销怪招――只卖与美国有冲突的国家美食
“冲突餐厅”营销怪招――只卖与美国有冲突的国家美食
广东品牌策划公司龙狮解读:美国宾夕法尼亚州匹兹堡市有一家外卖餐厅堪称世界上最奇怪的餐厅!它只卖与美国政治有冲突的国家风味美食,每6个月变活一次菜单和店面,每次都与冲突国著名餐厅合作,从开始的阿富汗到委内瑞拉,再到最新的古巴,无奇不有。它就是“冲突餐厅”(ConflictKitchen)! 随着主题国家的转换,冲突餐厅也与之相应地开展活动、演出和与文化政治及我们所关注的国家问题相关的讨论。通过食物、包装、项目及与顾客的日常交流等手段,冲突餐厅为关于国际冲突、文化和政治的讨论提供了平台。冲突餐厅的运营经费来自于一些基金会、机构和个人捐助者,当然还有销售收入。即将推出的是朝鲜美食。 ...
广东品牌策划公司龙狮浅谈企业如何寻找外脑公司
广东品牌策划公司龙狮浅谈企业如何寻找外脑公司
甲乙双方合作进行项目策划,甲方对项目的自身思考能力,倾听意见的能力,对乙方的信任度,不同的乙方公司,不同眼光及视角,会导致结论大不相同,合作成效大不相同。 N年前,加多宝找到成美,他们的洽谈是从一条广告片开始的,但最后的结果远远超越一条广告片,这是加多宝的幸运。 N年前,黄振龙罐装凉茶找到阳红新生代 (后被灵智收购),他们的洽谈也是从一条以“苦”为诉求点的广告片开始,但当年黄振龙很不走运,上市后随即退市,这是黄振龙的不幸。 广东品牌策划公司龙狮发现,经济在发展,行业在发展,企业的思考能力在提高,特别是成熟行业的企业,如快消,白酒,医药等行业,中小企业见多了大企业的成败得失,...
龙狮品牌策划公司解读UGG:从“史上最丑”到“史上最潮”
龙狮品牌策划公司解读UGG:从“史上最丑”到“史上最潮”
广东品牌策划公司龙狮解读:一款曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋,在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下,却制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮。它出现在街头和时尚杂志的频率之高令原本极度抗拒的顶级时尚品牌也不得不让它登堂入室,其连续数年50%以上的销售增长率也成了时尚界的新传奇。 UGG的本意是UglyBoots(丑陋的鞋子),这种雪地靴粗大蠢笨,却非常轻便暖和。在Deckers公司买下UGGAustralia品牌前,它主要针对一个细分人群――冲浪爱好者。Deckers接手后认为,凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感,UGG完全可以打破专业市场的藩篱,...
龙狮品牌策划公司:“中国好声音”唱红了谁?加多宝当仁不让
龙狮品牌策划公司:“中国好声音”唱红了谁?加多宝当仁不让
广东品牌策划公司龙狮解读:“哈林是来做主持的,杨坤是来做宣传的,那英是来唠嗑的,刘欢是来开家长会的,华少(主持人)就是来卖凉茶的。”浙江卫视的节目《中国好声音》火了,观众印象深刻的除了美妙歌声,还有节目中“无处不在”的冠名商加多宝凉茶。当初以6000万巨资冠名一个前途未知的节目,是加多宝的一场“豪赌”,如今面对《中国好声音》创造的巨大价值,加多宝给自己的提前下注打了“满分”。“中国好声音”唱红了谁?广东品牌策划公司龙狮认为加多宝是当仁不让的霸主! 6000万打包冠名权 挑选合作对象,加多宝最重视的是节目的价值诉求与其产品的营销理念是否融合。从今年5月份输掉“王老吉”商标以来,...
中国医药行业十大营销模式(下)
中国医药行业十大营销模式(下)
下面广东品牌策划公司龙狮继续为大家解读中国医药行业的十大营销模式: 杨森模式:处方药与OTC并重,学术推广和品牌传播双举 西安杨森在皮肤科、精神病、抑郁症、肿瘤和血液疾病等领域都有非常优秀的处方药。在处方药的推广上,西安杨森通过自主研发或销售许可转让等多种方式,引进了多个领域的新药,加大国内产品研发与临床试验的同步力度,缩短新药在中国市场与国际市场上市的时间差,专门组建以处方药运营见长的国际化团队加强医院终端的建设。同时,积极实施“让每一个中国医生了解西安杨森产品”的学术推广工作,通过召开各种产品的座谈会、宣讲会、研讨会,面对面地向医务人员,特别是有处方权的中青年医生进行宣传。...
中国医药行业十大营销模式(上)
中国医药行业十大营销模式(上)
中国医药保健品行业营销30年,经历了“摸着石头过河”阶段的混乱不堪到“顶层设计”阶段的战略模式构建,俨然是一部中国改革开放30年的浓缩史。从505神功元气袋风靡全球到三株口服液黯然退市,从蒙派营销异军突起到巨人大厦轰然倒塌,从外资品牌大举入侵到本土企业快速崛起,从GMP强制认证到新医改政策全面实施。30年的激荡沉浮,犹如一副波澜壮阔的历史画卷,即使在世界经济史上亦是蔚为壮观!古人云:以史为鉴,可以知兴替。如今广东品牌策划公司龙狮掩卷沉思,归纳总结中国医药保健品行业30年来的十大营销模式,以启来者。 哈药模式:密集广告强势拉动,大普药取得大成功 2000年,哈药集团砸出12亿元的广告...
龙狮品牌策划公司解读茅台的“国酒”情
龙狮品牌策划公司解读茅台的“国酒”情
广东品牌策划公司龙狮解读:按常理来说,“国酒”是不能进行注册的。茅台历时10年,9次申请,今年才第一次通过初审,似乎看到注册“国酒”商标的曙光。然而,随着其它白酒品牌,如五粮液、杜康、汾酒等强烈抗议,让“国酒”之争变得更为激烈。 在广东品牌策划公司龙狮看来,白酒是我们中国特有的资源,注册到“国酒”意味着什么相信大家都知道。然而,我们在关注“国酒”之争升级的同时,是否想一想茅台注册“国酒”背后隐藏着的那一层奥秘,从而品读到其中的“玩味”。 提炼“国酒”品类的独特性 每个具有前景的品类,都存在着品类的独特性,并且品类的独特性都会指向某一具体品牌。反映在消费者购买心理行为中,即大...
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