品牌&营销

植入广告揭秘,怎样被观众接受?
植入广告揭秘,怎样被观众接受?
当我们对着银幕上那熟悉的logo哈哈大笑或者直接跳戏的时候,突然发现,现如今影视行业被植入广告早已变成了一种习惯。植入广告带来了非常可观的经济效益。且就目前国内影视行业来看,其发展之势锐不可挡。但一味式地追广告植入片子,不顾剧情的唯美很有可能遭到观众强烈拆解和反感,甚至失掉了影视本身的观看价值而被观所遗弃。. 刘江《咱们结婚吧》据报道,火红一时的《咱们结婚吧》统计剧情中植入广告近80个。这部电视剧中插入了大量的植入广告,从矿泉水、洗衣液、胃药,到饺子、婚纱店、相亲网站,引发观众一片“吐槽”声。头一次尝试在电视剧中安插植入广告,就被观众泼了盆冷水,刘江也没料到会是这种局面:“观众的反应会这么大...
浅谈细分市场为王创造奇迹第一品牌
浅谈细分市场为王创造奇迹第一品牌
在众多品牌蓝海中,试想短期内迅速把某个品牌成功创建并出位,这成功的机率几乎是不现实。就目前来看,各行业品牌琳琅满目,数不胜数,小品牌与大品牌,大品牌与大品牌之间的激烈竞争几乎贴近白热化程度。市场空间抢夺战中,小品牌与新品牌几乎只能在竞争空隙中求生存,谈何谋发展。怎样在品牌形象同质化泛滥中脱颖而出是个问题?价格战,广告战,品质战或有胜算,但是胜之不划,自身将要损失多少。龙狮营销策划认为,在品牌高度同质化的今天,努力打造一个市场不如创造一个新细分市场做第一品牌。 细分市场为王创造奇迹第一品牌。这是许多中国目前众多品牌上下求索之道。道理很简单,既然不能在市场做第一品牌,那就创造一个新细分市场做第一...
2014央视王老吉加多宝激战竞标的背后
2014央视王老吉加多宝激战竞标的背后
据报道,本次中央电视台2014年黄金资源广告招标会上,王老吉加多宝激战现场成为焦点之一。尽管双方还有官司处于审理之中,但两家凉茶企业已在广告端多次交手。再次被公众媒体推向风口浪尖,成为人们茶完饭后讨论的话题,那么这背后是怎么原因在主导? 龙狮营销策划公司认为,在物欲丰饶消费者主导的时代,任何一个成熟的市场都存在着两个品牌间激烈的竞争现象。王老吉加多宝两个品牌间的竞争,只是大品牌世界中的一个缩影。比如说,可乐业是可口可乐与百事可乐,胶卷业是柯达与富士,飞机制造业是波音与空中客车,牙膏行业是高露洁与佳洁士,运动鞋是耐克与锐步,电磁是劲量与金霸王等等。居于第三位以下的品牌,将因为在消费者心智阶梯中...
微信未来营销推广的道与术
微信未来营销推广的道与术
“微信”未来的市场前景一片光明早已不容论证。我们今天探讨的问题是怎样利用微营销将微信公众平台价值最大化。实现要解决两个问题,一是找人,二是养人。一、怎样找到人?微信与微信公众平台圈内特性非常明显的共性限制了信友来源,尤其是微信公众平台缺少“查找”功能,对于信友来源渠道更是被动式关注。1、点对点式首先注册微信帐号,其实,通过常规添加查找好友的方法加好友。比如:“附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”。最后,持续不断地撰写营销性软文让信友“转载”或者“关注”。细节部分:转载:营销性软文末端放置公众微信二维码、帐号及联系方式。关注:每一篇微信软文的左上角都有一个是日期,二是作者,可改成点击关注我们——&...
企业微博营销――成功案例分析(3)
企业微博营销――成功案例分析(3)
也许对于很多人来说,微博运营的成功就在于策划了一次又一次的热点事件。其实不然,广州品牌策划公司龙狮认为,最重要的工作应该是日常规范化的运营管理,在此基础之上,才能去谈种种天马行空的创意,否则就是本末倒置,即使有了好的创意,也无法产生预期的效果。 我们还是以杜蕾斯官方微博为例,看看其运营团队日常的工作到底有哪些。虽然杜蕾斯策划了著名的套鞋事件,但是其实他们平时很少主动策划事件。更多的还是通过与其它微博互动来扩大影响,互动的宗旨说起来也很简单:有趣。 运营团队每天的例行公事除了讨论当天热点之外,还有一项工作很重要――“盯大号”,这一工作频率甚至高达每十分钟一次!他们关注了许多所谓的“大号”...
企业微博营销――成功案例分析(2)
企业微博营销――成功案例分析(2)
广州品牌策划公司龙狮认为,如果要评选迄今为止最成功的企业微博话题炒作,恐怕非杜蕾斯“套鞋”事件莫属。 2011年6月23日,北京下了一场暴雨,这场暴雨导致地铁站因积水而关闭,整个京城大堵车,这一话题无疑是当天的热点。下午下班时间,雨越下越大,这说明很多人暂时无法回家,也说明他们很可能在微博上消磨时间。 杜蕾斯官方运营团队试图切入这一热点,并把杜蕾斯品牌植入其中。在团队成员们你一言我一语的插科打诨中,把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。 这一创意非常有趣,是引发讨论的好材料,但是考虑到杜蕾斯的品牌形象问题,用这个概念做广告是绝对不行的。所以在最终执行的时候,选了一个大约有6...
企业微博营销――成功案例分析(1)
企业微博营销――成功案例分析(1)
今年2月底,一种叫做“笨nana”的冰淇淋在微博上开始走红,这是雀巢的新产品,外形酷似香蕉,还能像香蕉一样“剥皮”,这一新鲜的外形和吃法很快吸引了很多年轻人的关注。 3月8日,新浪微博上这款冰淇淋的提及率迅速窜升至一万以上,越来越多的人开始打听,哪里有出售。 后来,“笨nana”先后在香港、广州、深圳、北京等地上市。4月6日晚,成都一名网友发微博称,“我在春熙路的伊藤买到笨nana了”,还附上一张“剥皮”成功的图。 4月7日上午,春熙路上演了一场疯狂的雪糕大战:伊藤洋华堂销售员被一群年轻人围得水泄不通,所有人都指定买这个叫“笨nana”的冰淇淋。当天上午,伊藤洋华堂的400多支“笨nan...
企业微博营销――微博营销的困境和解决之道
企业微博营销――微博营销的困境和解决之道
问题一:粉丝的活跃度问题 粉丝不少,却极少转发和评论。自己辛苦发的信息被无视,费尽心机策划好的内容,也许根本没有被粉丝看到,这是非常让人伤心的事情。 在广州品牌策划公司龙狮看来,微博中的“关注”只是个动作,其动机往往有很多:参与了某次抽奖,某个朋友的推荐,在参与某话题的过程中被某个观点所吸引,参加了某个活动,甚至只是出于好玩、看八卦、看趣闻、求互粉、工作需要、获取专业知识等等,这些情景都有可能将一个消费者与一个品牌联系到一起。 但是“关注”所建立的“关系”并不意味着消费者就一定会与品牌进行“有效的互动”,就一定会每天去看你品牌在说什么。如何持续吸引他们的关注就成为关键。 解决办法:...
企业微博营销――企业微博的日常管理
企业微博营销――企业微博的日常管理
企业微博是企业官方信息发布平台,其内容也需遵循一定的规范,以保证微博有序的发布,本文介绍一些广州品牌策划公司龙狮营销在长期实践中总结出来的一些经验。 微博定位: 定位应该清晰,与企业文化、调性相一致。理想情况下,微博粉丝最好大部分是消费者、合作伙伴等相关人群。 在风格上,既应尽量避免缺乏个性的官样文章,又要保证内容的严肃性和权威性。 微博编辑团队: 微博编辑,除了熟悉网络文化,熟练使用网络语言之外,还应具备一些特长,最好是某领域的达人。 内容设计: 应该有一些固定板块,作为常规的信息发布,可以是企业介绍,产品、服务介绍,消费者问答等等。当热点事件出现时,应及时跟进热点,与其他微博...
企业微博营销――微博传播的特点
企业微博营销――微博传播的特点
微博的普及,不仅意味着“自媒体”时代的到来,还凭借其在传播上的独特优势冲击着原有的营销格局。微博营销正在逐渐成为一种全新的营销方式,并且将发挥越来越重要的作用。 在广州品牌策划公司龙狮看来,在传播方式上,微博堪称一次革命,具备以下一些特点: 1、传播速度即时性。由于实现了和手机的无缝结合,微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制,内容的传播可以随时进行。 信息发布者由此摆脱了硬件的束缚,只需绑定手机,所在地有手机信号,就可以随心所欲地发布和接收信息。微博加手机的模式,使即时传播成为可能,这是目前任何其它传播媒介都无法相比的。 2、传播内容自主性。微博使得人人都参与到内容的制造...
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