休闲食品是一个传统又不可缺少的大行业，具有巨大的爆发潜力。同时，休闲食品行业品类繁多，是一个竞争激烈的行业。休闲食品行业从不缺乏大受欢迎的爆款产品，更不乏被消费者遗忘的“大牌”。面对激烈的优胜劣汰，企业需要在产品品质保障的基础上，进行品牌营销升级，提升消费者消费过程中的参与度和互动价值感，如此，“战略性品牌资产”定能最大化集聚，休闲食品的“品牌竞争力”由此而生。

　　休闲食品品牌营销升级，可包含品牌定位升级、品牌形象(品牌名称和品牌标识)升级、营销策略升级等，其中最主要的是品牌营销的升级。当前，大部分休闲食品企业都是通过产品驱动业务发展。休闲食品品牌营销升级，需要深度洞察品质类、年轻化和时尚化消费人群的特质，点亮休闲食品的系列化、创意式和主题化“明星爆品”，刷新品牌策划营销创新下的品牌IP形象，搭建引流、获利及树立品牌形象的“强产品组合渠道”。

打造休闲食品 “爆品产品”

　　休闲食品企业，尤其是市场中高竞争力的健康类休闲食品企业，其优势品类突出，产品细分覆盖多样，“爆款产品”的打造应成为优秀健康类休闲食品企业的经营核心。

　　当前休闲食品的消费世代正在更迭，90后、95后已经成为行业性消费主力，有互联网情趣的产品、有高价值互动的品牌活动，有年轻活力感的创意产品，更受休闲食品消费者的欢迎。大单品再造，需要与时代潮流相结合，植入互联网时尚气息，从单纯的“品牌+渠道”双驱动向“模式革新”进化，强化粉丝经营及数字化加持。

提升品牌IP形象，刷新用户的品牌形象认知

　　定位入脑，IP入心。休闲食品消费已经从传统的充饥止饿的消费向“情感认同&品质认同”类消费发展，从关注产品功能本身向“高情感认同”的品牌IP形象发展，注重品牌IP的品质感，挖掘品质类消费人群的品质生活、缓解压力的“思想情结”，休闲食品企业品牌，可以走得更远。如坚果品牌“三只松鼠”，从品牌名到LOGO的设计，都是典型的、统一的三只松鼠IP形象。

丰富销售场景，构筑全渠道“场景竞争力”

　　休闲食品，顾名思义就是在人们闲暇、休息时所吃的食品，社交、休闲等食品消费场景的再现，更能引起消费者的共鸣。休闲食品年轻化、健康化和品质化日益成为休闲食品消费的主流，基于“品牌核心价值引领”的“用户食品消费场景体验”倍受关注，线下体验店日益受到重视。以三只松鼠为例，企业通过建设线下体验店来达到品牌立体展示目的，截至 2019 年 6 月，三只松鼠在江、浙、皖等 17 个省级直辖市开设线下体验店。

　　“食品安全”始终是食品行业离不开的话题，食品企业做品牌的关键，一定要做消费者质量放心安全的食品，这是做好食品品牌的必备条件。其次，食品品牌重在坚持的营销推广。通过品牌营销升级，长期保持休闲食品在消费者当中的知名度，树立在消费者心里良好，放心，安全，信得过的品牌形象。成功，只是时间问题。