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品牌策划公司浅谈企业团队
品牌策划公司浅谈企业团队
每一个成功的企业都有一只优秀的团队,往往企业的失败也是团队造成的。一个失败的团队有以下几点,广州品牌策划公司龙狮来分析一下。1. 团队之间互不了解你是否真的清楚团队里的成员的目标,压力和需要吗?一个不经常开会或者应付开会,形式并不重要,重要的是在一起能有真正的信息分享,了解成员的目标,压力,从而讨论问题跟解决问题。2. 团队成员没有明确的责与利不知你的团队是否有责与利的划分,责与利是建设团队的第一步。一个和尚有水喝,两个和尚挑水喝,三个和尚没水喝的道理大家都明白,因为他们没有明确的分工。一件小事人人都有责,最后是谁都没有责。3.团队奖罚不分明如果你帮助其他团队成员,你会得到什么好处吗?团队精神...
白酒经销商该何去何从?
白酒经销商该何去何从?
在早些年,白酒可以卖的很轻松,只要不太离谱,赚点小钱不是什么问题。白酒的辉煌10年在2012止步,随着酒驾、塑化剂、反腐败等事件,白酒经销商的苦日子才刚刚开始。对面一个全新的行业发展史,未来之路该如何走下去了?广州品牌策划公司龙狮跟大家探讨一下。以前的观点是,经销商会牢牢的抓住跟地方名酒的合作机会,全国的名酒崛起给一大批的经销商带来了发家致富的机会,但随着行业形势的变化,如果仍然死守全国性名酒不放,不主动导入地产名优白酒,新一波的机会就会丢失。酒鬼尽管也是一个全国性品牌,但其在省外的遭遇就不可能有省内这么好的待遇,省外的政府部门没有义务来帮助酒鬼解危救困。所以,省外的经销商如果只经销酒鬼,没有...
浅谈品牌创意
浅谈品牌创意
品牌创意是指对目标客户的需要跟企业的解决方案做出概念性的描述。其意义是令消费者认同品牌主张,从而改变消费者的价值观念。广州品牌策划公司龙狮跟大家浅谈一下品牌创意的几种方式。消除自身内疚,达成购买意愿广州品牌策划公司龙狮认为每个人对自己都有一些期望,期望自己是对家人、对朋友、对社会有责任感、义务感的人,当他发现自己的作为不能达到这些要求时,就会感到良心的“不 安”。如果我们通过广告创意来刺激他的“不安”,并帮其消除“内疚”,就能促成其采取购买行动。如“帮宝适”是一种婴儿尿布,广告内容诉求为帮宝适能够使 您的孩子肌肤更加干爽。有那一位母亲不愿意使自己的孩子干干静静呢?购买帮宝适从某种程度上填补母亲...
品牌的打造是一场持久战
品牌的打造是一场持久战
许多企业觉得打造品牌得投入广告不可,打造品牌跟投放广告并不是一码事。可恰恰如此中国企业认为用广告来打造品牌是一个捷径。广州品牌策划公司龙狮在跟许多中国企业进行沟通中,会常常听到许多企业家说:“我想做广告,但是我没有那么多钱。”事实上打造品牌并不是需要很多的广告,有一家外资成功的品牌故事,我们可以来了解一下它的品牌方式。早在70年代,美国的小城镇上都有咖啡店,而在一些大城市中,几乎每隔一个街道就有一家咖啡店。星巴克就是其中的一家。在这些咖啡店中,可以吃到我们想吃的各式各样的东西,比如汉堡包、三明治、热狗、冰激凌、烙饼、咖啡等等,准包我们一日三餐无愁。直到霍华德•舒尔 茨加入星巴克,重...
品牌塑造从基础做起
品牌塑造从基础做起
品牌为企业带来的不仅是有形的利益,还有跟消费者建立起亲密的关系,看似这无形利益也能转化成有形的利益。品牌策划公司龙狮认为品牌存在于不同层次的企业,不同的领域。而品牌的传播更是肩负起企业神圣的使命。在中国市场上,按以往的公关宣传是很难再有所突破了。不按照中国常规的操作方法,这也是可行的方法,就是要把握市场公关受众接收信息的特点,以温水煮青蛙的方法一步一步把信息渗透到受众的思想当中,实现 有效的深度信息传播。具体的做法,就是在最重要的公关活动到来之前,以其它形式的公关宣传有针对性地进行导入,即预热。如果预热期做得好,将会为后来的集中力量爆发打下一个很好的基础。品牌塑造需要形象传播长期积累和不断修正...
杜蕾斯微博营销战略的法宝
杜蕾斯微博营销战略的法宝
在之前,杜蕾斯的一件著名营销事件------杜蕾斯雨夜传奇,做过简单的解析。杜蕾斯究竟是如何运营官微、把品牌塑造成个性鲜明突出、让人过目不忘的形象,现在,广州品牌策划公司龙狮就杜蕾斯微博的营销战略做一个全面的解剖。杜蕾斯微博营销特点:塑造情感形象s1. 定位明确:“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会玩的人,就像夜店里的翩翩公子”。起初,杜蕾斯官微形象并不是如此多元,他将自身定位成“宅男”形象,单纯的发布或转发产品相关的话题,把微博当成一个免费的广告牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣或者共鸣,微博品牌影响力收效甚微。2. 语态诙谐,幽默。让粉丝意识到,杜蕾斯不只是一个品牌,更是一个活生...
功能饮料该何去何从?
功能饮料该何去何从?
当今世界已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流,十分重视饮料新品种的研究和开发,各种以健康。方便。新颖和趣味为主题的饮料新品种迅速发展起来。未来饮料市场的竞争将是饮料品牌的竞争和产品多样化的竞争,那么,功能饮料品牌营销该如何做好呢?下面,广州品牌策划公司龙狮就这个问题发表一下见解。一、企业产品定位合理和广泛的目标消费人群定位要解决的是如何使产品和形象能够在目标顾客心中树立一个与众不同的地位,使消费者形成一种认知上的差异化,从而对产品产生偏好和忠诚,实现盈利的目的。例如,罐装王老吉原来的广告语是“健康家庭、永远相伴”,其定位显得模糊而笼统,后经策划,将广告语改成“怕上火,喝王老吉”,...
如何运用好微电影的优势?
如何运用好微电影的优势?
之前,广州品牌策划公司龙狮和大家浅谈了一下微电影的优势,相信大家都知道,知道优势是还是其次,最重要的是如何运用它。今天,就再继续深入和大家讨论一下。(一)深入表现企业价值观和产品诉求点将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中,让一个故事的主题成为品牌的核心概念(或价值观)是微电影的主要特性。对于营销传播而言,微电影既是一个热点,更是一个工具。通过微电影营销使品牌最大限度地在市场上被关注到,触动消费者的心灵,使其感受到品牌的价值和内涵,增加品牌的亲和力。(二)娱乐和广告深度整合,着力后期推广微电影与传统电影的运作模式完全不同,目前国内的微电影的制作方式和流程主要有两类:一类是通过广告代理商提出...
品牌营销策划之习惯营销
品牌营销策划之习惯营销
什么是习惯营销?  习惯营销是把消费人群培养成只喜欢使用自己品牌的一种心理,然后形成一种惯性思维,不由自主的去做,去使用品牌的产品。  广州品牌策划公司龙狮理解为,当你做某件事的时候,从原则上是做完了,如果增加一个环节,就会更圆满。但做这个环节,就需要借住某个品牌的产品去完成。原则性的做完属于“前者”,借住某品牌的产品属于“后者”。把消费者培养成前者的事情没有做完,如何全部做完?借住品牌的产品来完成,事情就做完了。这就是习惯营销。  习惯营销的策划步骤  寻找空白------没有产品去做的事情,就是空白。  策划习惯------借“事”说事。  教育市场------说出理由,说出对消费者的利益...
龙狮浅谈品牌营销之品类策略
龙狮浅谈品牌营销之品类策略
  目前,品牌被喊的很热,品类似乎并不常常被人提及,实际上品类也是市场营销中经常应用的策略,而且在某种情况下做品类推广比做品牌推广更容易成功。广州品牌策划公司龙狮致力于为客户企业提供网络营销整体解决方案,理应为企业的整体营销提供有价值的建议,对市场营销的策略做些研究,作为营销机构更有能力服务好大型企业。  什么是品类?  按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义,品类即“确定什么产品组成小组和类别,与消费者的感知有关,应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”,而家乐福则认为“品类即商品的分类,一个小分类就代表了一种消费者的需求”。还有一种理解就是,品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组相关联...
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